Mastercard i Sarajevo Film Festival: "Crveni tepih dovoljno je širok za sve zajedničke inicijative"

O partnerstvu koje nadilazi sponzorstvo, dugoročnim ciljevima, novitetima koji očekuju korisnike Mastercard kartica, govori Jelena Sretenović, direktorica Mastercarda za tržišta Bosne i Hercegovine, Srbije i Crne Gore.

Mastercard slavi više od decenije partnerstva sa Sarajevo Film Festivalom. Šta je to što ovu saradnju čini trajnom i stalno produktivnom?

Uspješno partnerstvo ne gradi se na jednoj kampanji ili na sponzorskoj vidljivosti. Ono se gradi na zajedničkim vrijednostima, povjerenju i istinskoj posvećenosti ciljevima Festivala, a to je promocija i razvoj filmske industrije u regiji Jugoistočne Evrope, podrška domaćim i regionalnim autorima te predstavljanje filmova široj publici, uz povezivanje lokalne scene sa svjetskim filmskim profesionalcima. Mastercard i Sarajevo Film Festival dijele duboko uvjerenje da kultura, umjetnost i kreativnost imaju moć da pokreću društvene promjene i povezuju ljude kroz njihovu strast za filmom.

Svake godine nastojimo donijeti nešto novo, bilo da je riječ o inovativnim pogodnostima za korisnike, promociji inkluzije, podršci rodnoj ravnopravnosti, ili osnaživanju lokalne zajednice.

Produktivnost ovog partnerstva dolazi iz toga što se ne zadovoljavamo statusom quo. Mi aktivno osluškujemo potrebe publike, korisnika Mastercard kartica i lokalne zajednice, i svake godine unaprijed planiramo kako da festivalsko iskustvo učinimo još relevantnijim. U tom smislu, naš odnos sa Festivalom nije samo partnerstvo, to je dijalog koji kontinuirano traje. Nama je jako važno da podržavamo lokalnu ekonomiju i zajednicu, a ova saradnja je najbolji primjer kako Mastercard doprinosi privlačenju stranih turista i svjetskih ljubitelja filma, čime se osnažuje lokalna ekonomija.

Mastercard je jedinstveni brend koji je postao sinonim za "Neprocjenjivo". Šta ove godine čini Sarajevo Film Festival iskustvom koje je za korisnike neprocjenjivo?

Za Mastercard "Neprocjenjivo" ili "Priceless" nije samo slogan; to je filozofija stvaranja doživljaja koji nadilaze materijalno i ostaju zauvijek u sjećanju. Upravo u tom duhu, Mastercard zajedno sa Sarajevo Film Festivalom ispisuje priču u kojoj svaki posjetilac ima priliku da se osjeća posebno, privilegovano i dio nečeg većeg.

Ovog ljeta, svi korisnici Mastercard kartica imaju razlog više da uživaju u čaroliji Festivala, jer im je omogućen niz pogodnosti. Prije svega, korisnici Mastercard kartica su imali mogućnost da u pretprodaji, 24 sata prije svih, kupe ulaznice za filmske projekcije putem web i mobilne aplikacije Festivala. Dodatno, sve koji odluče kupiti karte Mastercard karticom za Festival online, očekuje 20% popusta za sve projekcije, čime dodatno podstičemo digitalnu kupovinu i omogućavamo brži, jednostavniji početak filmskog doživljaja.

Za one koji više vole kupovinu na licu mjesta, Mastercard je i ove godine pripremio brendirano prodajno mjesto u Box Officeu, opremljeno POS terminalom koji omogućava brzu i efikasnu kupovinu bez čekanja, jer znamo da je svaka minuta na Festivalu dragocjena.

Ono što nas posebno raduje ove godine je da je Sarajevo Film Festival prvo iskustvo iz Bosne i Hercegovine koje je uvršteno na globalnu priceless platformu. Kupovinom Sarajevo Film Festival priceless paketa, korisnici Mastercard kartica iz regije postaju VIP gosti festivala i imaju mogućnost da prisustvuju od svečanog otvaranja, dolaska na crveni tepih u festivalskom luksuznom vozilu, uz profesionalno fotografisanje, do ekskluzivnog pristupa gala prijemima, VIP zabavama, poklon paketima i dnevnim filmskim projekcijama po izboru, uz asistenta koji je na raspolaganju tokom cijelog boravka.

Paket također uključuje i dvije ulaznice za koncert Damira Imamovića u autentičnom ambijentu Svrzine kuće, nudeći poseban doživljaj Sarajeva i njegovog kulturnog naslijeđa.

Dodatno, ove godine smo, analizirajući navike korisnika Mastercard kartica, sklopili saradnju s objektima, restoranima i partnerima koji prenose priču Sarajeva na poseban i autentičan način. Želja nam je bila da pomognemo lokalnu privredu, ali i da posjetiteljima ponudimo doživljaj više. Tako su se, među našim partnerima našli i Restoran Klopa, Spazio Gourment, Spazio Caffe, Bashka, i Katkus shop koji su doprinijeli da iskustvo posjete Sarajevu tokom augusta bude bogatije.

Mastercard je, pored pružanja neprocjenjivih iskustava, prepoznat i kao kompanija koja podržava važne društvene teme. U saradnji sa Festivalom, pokrenuta je Specijalna nagrada za promicanje rodne ravnopravnosti. Koji je bio glavni povod ove inicijative?

Specijalna nagrada za promicanje rodne ravnopravnosti, koju Mastercard sponzoriše od njenog osnivanja 2021. godine, namijenjena je debitantskim filmovima rediteljica iz različitih festivalskih kategorija i uključuje novčani fond za podršku budućim projektima. Osim što prepoznaje umjetnički doprinos, ona ženama u filmu daje konkretan alat i prostor za dalji rad i afirmaciju.

U mnogim zemljama žene još uvijek čine manjinu među filmskim autorima, a njihove priče i perspektive često ostaju na marginama. Upravo zbog toga, ovakve nagrade su ključne ne samo kao priznanje, već kao jasan signal da su ženski glasovi potrebni, vrijedni i jednako relevantni. Mastercardov slogan "Crveni tepih dovoljno širok za sve perspektive" savršeno odražava tu ideju, jer vjerujemo da film i kultura trebaju biti prostor u kojem se svaki glas jednako čuje, svaka priča ima svoje mjesto, a različitosti nas povezuju i obogaćuju.

Također, ovakva podrška ima širi društveni značaj. Ona podstiče mlade žene da uđu u svijet filma, daje im uzore i potvrđuje da rod ne bi smio biti prepreka u ostvarenju umjetničkih ambicija. Mastercard time, zajedno sa Festivalom, šalje snažnu poruku: inkluzija i rodna ravnopravnost su temeljne vrijednosti na kojima treba graditi ne samo budućnost filma, već i budućnost svakog društva.

Mastercardova kreativa i slogan "Crveni tepih, dovoljno širok za sve" su prošle godine bili zapaženi i poslali su snažnu poruku. Da li ćemo ove godine vidjeti nastavak tog pristupa?

Prošle godine smo se vodili idejom da je Crveni tepih dovoljno širok za sve, šaljeći univerzalnu poruku posvećenosti stvaranju jedinstvenih iskustava, jednakih prilika, blistavih trenutaka i neprocjenjive filmske magije.

Nastavljamo sa tom misijom proširujući priču na lokalnu ekonomiju, te kao što sam napomenula, mi smo ove godine ostvarili partnerstvo s lokalnim trgovcima koji njeguju autentičnu, bosansku tradiciju, ali i prilagođavaju se modernom vremenu i potrebama. U njihovim objektima korisnici Mastercard kartica ostvaruju posebne pogodnosti, što je ustvari podstrek da ih posjete, i naš vid podrške tim malim biznisima. Željeli smo predstaviti i jedinstvene ponude, kako bi što lakše i jednostavnije posjetioci pronašli objekte u kojima mogu doživjeti neprocjenjive trenutke. Zato smo kreirali i Vodič kroz Sarajevo, u kojem su svi lokalni trgovci promovisani, te on nudi informacije: gdje jesti, šta posjetiti i kupiti, i kako provesti vrijeme u Sarajevu tokom augusta. Dostupan je u online izdanju na našoj web stranici.

U konačnici nastojimo da budemo pokretač pozitivnih promjena, da jačamo filmsku industriju, promovišemo rodnu ravnopravnost, te podržavamo lokalnu privredu. Crveni tepih je zaista dovoljno širok za sve ove inicijative.

I za kraj, postoji li neki lični trenutak ili ritual koji vam posebno prija tokom trajanja Festivala?

Dolazak u Sarajevo za vrijeme Festivala ima posebnu draž. To je prilika da se okupim s partnerima u neformalnoj i opuštenoj atmosferi, gdje razgovori spontano prelaze iz poslovnih tema u one prijateljske. Ono što me uvijek oduševi je energija grada i neposrednost Sarajlija. Tih dana Sarajevo živi posebnim ritmom, a ulice su pune ljudi iz cijelog svijeta koji dijele istu strast za filmom. Biti u Sarajevu tokom festivala je zaista priceless iskustvo koje preporučujem svima da dožive bar jednom u životu. A kad jednom dođu, vjerujem da će se svake godine vraćati.