Vodeći telekom operater u Evropi je Deutsche Telecom čiji brend vrijedi 36 milijardi dolara, drugi je britanski Vodafone s padom vrijednosti brenda od 22 posto dok je na trećem mjestu francuski Orange.
Ovogodišnja lista rankira kompaniju BH Telecom na 84. mjesto uz povećanje vrijednosti brenda od 52 posto i izračunatom brend vrijednosti u iznosu od 48 miliona dolara. Ovim se BH Telecom svrstava u jedini telekom operater u BIH kojem je vrijednost brenda povećana.
Brend kao neopipljiva imovina kompanije uklučuje vrijednost imena, pojmove, znakove, simbole, logotipe s namjerom da identificira robu, usluge ili lica, ili kombinaciju istih, kreirajući karakterističan ugled, pomoću kojeg se mjeri vrijednost na tržištu.
"Da bi odredili snagu Brenda razvili smo Index Snage Brenda (BSI), pomoću kojeg analiziramo marketinško investiranje, ujednačenost brenda i konačno njihov utjecaj. Nakon ove analize, svakom brednu je dodjeljen BSI rezultat 100 koji se uvodi u kalkulaciju vrijednosti Brenda.
Na osnovu rezultata, svakom brendu na tabeli rezultata se dodjeljuje cijena između AAA+D u obliku slinom cijeni kreditiranja. AAA+brendovi su iznimno jaki i oclično pozicionirani dok se neupješnom Brandu dodjeljuje D stepen“, objašnjavaju u časopisu European Communications.
