Zločesti BYD ismijavao PureTech motor s remenom u ulju, ali je njihova kampanja proglašena ilegalnom

Nije prvi put da jedan brend ismijava drugi u reklamnoj kampanji i time veliča svoj imidž, ali Kinezi su ovaj put prešli granicu ukusa. Prošlog mjeseca BYD je osmislio reklamnu strategiju koju je italijanski sud ocijenio ponižavajućom i nepoštenom prema konkurenciji.

Kineski brend je nastojao da iskoristi značajne probleme, koje su uzrokovali Stellantisovi benzinski motori u velikom broju automobila prodatih širom Evrope, nudeći popust od 10.000 eura i ohrabrujući zainteresovane kupce da kupe jedan od BYD-ovih modela na njima domišljat način.

"Da li vam proklizava remen?"

Reklamna kampanja, nazvana "Purefication", nikada se nije direktno odnosila na PureTech motore, ali su prva četiri slova jasno davala do znanja namjeru kineskog brenda, pogotovo što su u kampanji koristili "zločeste" slogane. Ovo je bio argument koji su koristili Stellantisovi advokati, koji su tužili azijski brend na italijanskom sudu specijalizovanom za reklamne sporove. Sud je presudio u korist francusko-italijanske kompanije, jasno stavljajući do znanja da nije sve prihvatljivo kada je u pitanju prodaja većeg broja automobila.

Ovo je bio veliki udarac za BYD, koji je upoznat s načinom na koji pravosudni sistem funkcioniše na Zapadu i da postoje pravila koja regulišu poštenu konkurenciju među proizvođačima, čak i ako su dugogodišnji rivali na tržištu. Presuda porote Instituta za samoregulaciju oglašavanja proglasila je reklamnu strategiju obmanjujućom, odmah zabranivši njenu daljnju distribuciju i naloživši njeno uklanjanje sa TV platformi, štampanih medija, web stranica i društvenih mreža.

Ovo ne može uključivati fraze korištene za zlosretnu ideju operacije "Pročišćavanje", kao što su: "Da li vam proklizava remen? Dat ćemo vam malo više: 122.000 inžinjera u istraživanju i razvoju, 60.000 registrovanih patenata, garancija od 250.000 km, Imate li remen u uljnoj kupki? Problemi s vašim remenom? Žao nam je što ti je uvijek Plavi ponedjeljak (najdepresivniji dan u godini)" itd.

Stellantis je već platio vrlo visoku cijenu za PureTech motore

Kampanja je proglašena ponižavajućom i ilegalnom, iako je kombinacija nesretnog zupčastog remena uronjenog u ulje izazvala mnoge reklamacije. Istina, takva koncepcija bila je zanimljiva, ali ono što niko nije uzeo u obzir bio je negativan učinak hemikalija prisutnih u uljima, koje bi izazvale degradaciju remena mnogo prije njegove zamjene.

To je ono što je potkopalo PureTech motore, kao i nefleksibilan stav Carlosa Tavaresa, koji nije odgovorio kupcima kao što je to učinio njegov nasljednik. Prva veća akcija Antonia Filose nakon preuzimanja kormila u Stellantisu bila je vraćanje ugleda brendova Stellantis, najavom mjera kompenzacije za štetu nanesenu vlasnicima automobila opremljenih 1,2-litarskim PureTech motorom, sada opremljenim lancem razvoda.

Stellantis je više nego zadovoljan odlukom Suda, smatrajući ovu presudu, prvu u 2026. godini, "važnim priznanjem potrebe za zaštitom potrošača i konkurencije od nelojalnog oglašavanja".