Niska kupovna moć je glavni uzročnik, a drugi razlog je što je veliki broj europljana svjestan današnji trendova i odbija da bude puki konzument koji uzima sve što mu se ponudi. A današnja ponuda je većinom dobro upakovana šarena laža. Sa minimalnim kvalitetom i ograničenim vijekom, taman toliko da prebaci garanciju.