Završena još jedna Woman.Comm konferencija: Šta nas je naučilo četvrto izdanje?

Tokom dva dana konferencije čule su se brojne inspirativne priče žena koje su otvoreno podijelile iskustva, uspjehe, ali i izazove koje nosi rad u dinamičnoj industriji komunikacija, te se pričalo i o stanju u industriji, novitetima i napretku.

Konferencija je završena uz snažnu poruku da su izdržljivost, odvažnost i vjera u vlastite mogućnosti ono što žene svakodnevno izdiže iznad "staklenog stropa".

"Da bismo bili iznad staklenog stropa, potrebno je da budemo izdržljive, odvažne, ali i da ne slušamo kada nam kažu da ne možemo", poručila je Ljiljana Vasić, regionalna market export menadžerka kompanije Bambi.

Jadranka Penava, direktorica MeggleBH, dodala je da su "žene bolje jer su snalažljivije, glasne, bučne i moćne, a da nas riječi 'mogu', 'znam' i 'hoću' guraju naprijed."

Belma Hadžiomerović, doktorica ekonomskih nauka i osnivačica Bstorm Consultinga, istakla je da liderstvo počinje iznutra: "Ne čekajmo savršene okolnosti, jer one rijetko dolaze. Promjena počinje onog trenutka kada preuzmemo odgovornost i odlučimo djelovati."

Komunikacijska industrija regije: Slični izazovi, različiti pristupi

Drugi dan konferencije donio je pregled tržišta Hrvatske, Slovenije, Srbije i BiH, uz zaključak da region odlikuje snažna kreativnost, rast i želja za profesionalizacijom.

U Hrvatskoj, članice HURA-e u 2024. ostvarile su gotovo 400 miliona eura prihoda, a očekuje se rast od 12% u 2025. godini. Kampanje s manjim budžetima sve češće osvajaju međunarodna priznanja, dok projekti poput Dana komunikacija i IAB Discovery edukacija dodatno jačaju industriju.

U Bosni i Hercegovini, komunikacijska industrija pokazuje stabilan rast uprkos izazovima poput odliva kadrova, ograničenih budžeta i nedostatka sistemskog mjerenja medija. Među događajima koji oblikuju tržište istaknuti su Sarajevo Film Festival, No Limit Festival, Branding konferencija, Advertissimo i Woman.Comm, uz potrebu za snažnijim udruženjem koje bi okupilo agencijski sektor.

Slovenija, kako je istakao Tine Lugarič, suosnivač kreativnog studija Trampolin, bilježi stabilan rast i prelazak na digitalno oglašavanje, koje sada čini više od 50% ukupnih budžeta. To sve ukazije na zrelost tržišta, ali i na promjene u ponašanju oglašivača prema većoj mjerljivosti, efikasnosti, ciljanju i optimizaciji kampanja. Oni su taj trend iskoristili na najbolji način, i u kombinaciji sa njihovim receprtom za uspjeh postižu odlične rezultate.

"Naš recept je jednostavan - ne izlazimo na pičeve, ideje ne dajemo besplatno. Povjerenje i poštovanje su srce svakog odnosa, a bez njih dobre stvari se ne dešavaju", rekao je Lugarič.

Nove teme: Krize, AI i event marketing

Paneli i predavanja donijeli su i pregled ključnih tema koje oblikuju budućnost industrije. Katja Fašink je kroz praktične primjere predstavila kako pravovremeno i strateški razmišljanje u kriznim situacijama može spasiti reputaciju brenda, uz upozorenje da su "kompanije sve izloženije hakerskim napadima i reputacijskim rizicima". S druge strane Krešimir Macan je objasio koliko je bitan politički PR, kako može uticati na percepciju posmatrača i kako lako negativac može postati pozitivan lik.

Amra Jusović Alihodžić, creative Project Manager u agenciji McCann Sarajevo, provela nas je kroz panel koji je govorio o značaju event marketinga, sa svojim sagovorinicima je došla do zaključka da "događaji nisu samo iluzija vrijednosti, već iskustva koja mijenjaju ljude, zajednice i tržište".

O budućnosti komunikacija kroz prizmu umjetne inteligencije govorio je Borislav Miljanović, CEO Represent System.

"Umjetna inteligencija već sada dio našeg svakodnevnog života, i neće otići. Na nama je da naučimo kako da je koristimo da mi upravljamo njome, a ne on nama. Dokle god je tretiramo kao alat koji nam pomaže da živimo i radimo bolje, ona je naš saveznik", poručio je.

Dodijeljene Woman.Comm of the Year nagrade

U okviru konferencije održana je svečana gala večer na kojoj su dodijeljene prestižne Woman.Comm of the Year nagrade - priznanja koja slave žene čiji su rad, strast i doprinos ostavili vidljiv trag u komunikacijskoj industriji regije. Nagrade su osmišljene s ciljem da promovišu profesionalne uzore, odaju priznanje strateškom radu u marketingu, PR-u, medijima i kreativnim industrijama, te da aktivno podrže žene kroz vidljivost, umrežavanje i inspiraciju.

Centralno priznanje večeri WOMAN.COMM OF THE YEAR – SPECIAL STAR dodijeljeno je Nataši Pavlović Bujas, međunarodnoj komunikacijskoj stručnjakinji, vlasnici agencije Blumen Group iz Beograda i predsjednici globalne Asocijacije za odnose s javnošću (IPRA). Nataša će, kao dobitnica nagrade, otputovati u Pariz na konferenciju Women’s Forum, zahvaljujući podršci Publicis Groupe Adriatic.

"Ova nagrada mi je posebno značajna jer dolazi od žene ženi - to je solidarnost koja nam često nedostaje. Žene nose jednu drugu dimenziju dobra za društvo: nije dovoljno da je nama dobro, već da bude dobro svima oko nas", poručila je Pavlović Bujas.

Dobitnice Woman.Comm of the Year 2025. su:

- Nataša Pavlović Bujas – Special Star
- Mirsada Kadribašić – Marketing Star
- Maja Miralem – Media Star
- Manuela Šola – Agency Star
- Una Karabeg – Rising Star
- Milena Radenović – Employer Branding Star
- Aida Šunje Hadžović – Digital Marketing Star
- Jovana Tufegdžić – CSR Star
- Elma Pašić – Regional Ambassador Star
- Hana Hadžiavdagić – Positive Influence Star

Zajedništvo i razmjena znanja - najveći kapital Woman.Comm zajednice

Tine Lugarič dao je odličan zaključak da događaji poput Woman.Comm konferencije imaju neprocjenjivu vrijednost jer povezuju ljude, stvaraju nova poznanstva i omogućavaju da se ekspertize i znanja dijele i nakon konferencije.

"To je najveći kapital koji imamo – da se upoznajemo, razmjenjujemo iskustva i ostajemo u kontaktu. Na taj način rastemo i kao pojedinci i kao industrija", rekao je.

Ovogodišnja Woman.Comm konferencija još jednom je potvrdila da je snaga komunikacija u znanju, solidarnosti i autentičnosti i da žene u industriji ne samo da prate trendove, već ih često i postavljaju.