Meta prestaje prikazivati političke oglase na svojim platformama u Evropskoj uniji

U svom saopćenju je Meta opisala pravila "nefunkcionalnim", a odluku "teškom". Navedeno je da predstojeći propisi EU o transparentnosti i ciljanju političkog oglašavanja predstavljaju "značajne operativne izazove i pravne neizvjesnosti".

Od oktobra ove godine, korisnici bilo koje Metine platforme u EU više neće vidjeti političke, izborne i oglase o društvenim pitanjima, a trenutno ih mogu postavljati oglašivači koji obave proces autorizacije, kojim dokazuju svoj identitet. Oglasi ove prirode također moraju sadržavati odricanje od odgovornosti "plaćeno od strane", a informacije o tome koliko je potrošeno na njih moraju biti javno dostupne.

Meta tvrdi da TTPA pravila predstavljaju opsežna ograničenja na ciljanje i isporuku oglasa, koja stvaraju "neodrživ nivo složenosti" za oglašivače. EU je uvela nove propise kako bi se pozabavila široko rasprostranjenom zabrinutošću zbog stranog miješanja u izbore, kao i potencijalne manipulacije važnih informacija, koje bi mogle utjecati na način na koji neko glasa.

Pored označavanja političkog oglašavanja kao takvog i pružanja informacija o njegovom izvoru i namjeri, što Meta tvrdi da već čini, uskoro stupajuća pravila EU također navode niz uvjeta o tome kako se obrađuju lični podaci. TTPA propisi također zabranjuju političke oglase sponzora izvan EU tri mjeseca prije izbora ili referencuma.

Meta je saopćila da će korisnici njenih platformi vidjeti manje relevantne oglase kao rezultat ograničenja, kao i da je svoju odluku donijela nakon "opsežnog angažmana s kreatorima politika", u kojem je jasno izrazila svoju zabrinutost zbog prijetnje "principima personaliziranog oglašavanja". Odluka kompanije se odnosi samo na EU, a korisnici Mete koji žive u državama članicama i dalje će moći raspravljati i dijeliti politički sadržaj, pod uslovom da to ne čine putem plaćenog oglašavanja.

Meta nije jedina kompanija koja se protivi postojećim promjenama pravila u EU, koja će stupiti na snagu u oktobru. Prošle godine je Google prestao prikazivati plaćene političke oglase u EU, uključujući i videoservis YouTube, a kompanija je na kraju uspjela izbjeći kazne zbog svojih praksi online oglašavanja 2019. godine.