Zaglađena punđa i izbočene ključne kosti: Zari zabranjene dvije reklame zbog "nezdravo mršavih" modela

Agencija za standarde oglašavanja (ASA) izjavila je da sjene i zaglađena punđa čine da jedna manekenka izgleda "mršavo", dok poza i duboko izrezana majica na drugoj slici pokazuju da su manekenki "izbočene" ključne kosti.

Nadzorno tijelo presudilo je da se "neodgovorni" oglasi ne smiju ponovno pojavljivati u svom sadašnjem obliku te da Zara mora osigurati da su sve njene fotografije "pripremljene odgovorno".

Dva zabranjena oglasa prethodno su se pojavila na aplikaciji i web stranici brenda u nizu fotografija koje prikazuju odjeću modela na i bez odjeće.

Jedan oglas bio je za kratku haljinu, a ASA filcane sjene korištene su kako bi noge modela izgledale "primjetno mršavo".Također je navedeno da položaj nadlaktica i zglobova laktova čini da izgleda "neproporcionalno".

Druga zabranjena reklama bila je za košulju, a za model se govorilo da je bio u položaju u kojem su "izbočene" ključne kosti bile "središnji dio" reklame.

ASA je istražila još dvije Zarine reklame, ali nijedna nije zabranjena. Zara je odlučila ukloniti sve sporne fotografije i rekla da nije primila nikakve izravne pritužbe. Iz Zare su naveli ASA-i da nijedna fotografija nije modificirana osim "vrlo manjih izmjena osvjetljenja i boja".

Dodali su da su slijedili preporuke izvještaja pod nazivom "Modificing a Healthy Future", koje je 2007. godine objavila britanska organizacija UK Model Health Inquiry.

Zara je izjavila da je posebno postupila u skladu s trećom preporukom tog izvještaja u kojoj se navodi da modeli "trebaju dostaviti potvrdu ljekara kojom se potvrđuje njihovo dobro zdravstveno stanje kada je riječ o poremećajima u ishrani".

To se događa nakon što su reklame drugih brendova ranije ove godine zabranjene zbog previše mršavih modela. U julu je reklama Marks & Spencera zabranjena jer je manekenka djelovala "nezdravo mršavo". Ranije ove godine i brendu Next zabranjena je reklama za plave uske farmerke.