Studija je otkrila da izvođenje bilo kakvog rituala, poput nazdravljanja, poboljšava iskustvo konzumiranja.
Istraživači sa Univerziteta u Minesoti tvrde da sam čin fotografisanja dovodi do pojačavanja čula. Osoba koja fotografiše, u jednom trenutku osjetit će razliku u "stvaranju" jela i poticaj da nastavi praksu.
Profesorica Kathleen Vohs zapitala se o moći rituala nakon što je primijetila neobične rutine koje ljudi izvode prije nego što jedu i piju.
"Kad god naručim espresso, uzmem pakovanje šećera i protresem ga, zatim otvorim pakovanje, istresem mrvicu šećera i probam. Nikad nije dosta šećera te istresem pola pakovanja. Stvar je u tome što to uopće nije funkcionalan ritual, mogla bih odmah istresti pola pakovanja", kaže Vohs.
Ona i njeni kolege sproveli su četiri eksperimenta kako bi istražili kako ritualno ponašanje utječe na okus. Rezultati su pokazali da su ljudi skloni ritualima mnogo više uživali u jelu.
Otkrili su i da je lična uključenost u ritual presudna. Gledanje nekoga kako miješa limunadu ne čini je ukusnijom, ali ako je sami miješate i očekujete, naravno da će biti ukusnija. Također, otkrili su i da zapravo sam ritual privlači ljude u bilo šta što rade.
Iako ovi rituali izgledaju mali i svakodnevni, istraživači primjećuju da su efekti koje proizvode sasvim opipljivi, a uobičajeni su u raznim situacijama.