Na primjer, u Švicarskoj je Coca-Cola smanjila bocu od 0,5 litara na bocu 0,45 litara, a cijena je ostala ista. To je izazvalo mnogo problema. Prodaja je opala i potrošaći su se bunili. Trgovci kao što je Coop branili su se od skrivenog povećanja cijena. Poslije dvije godine frke i optužbi, na iznenađenje svih, Coca-Cola je sada dostupna u boci od 0,75 litara umjesto u boci od 0,45 litara za istu cijenu :)