Tim Cook nakon 15 godina napušta kormilo Applea: Uspio je stvoriti jednu od najvrednijih kompanija na svijetu

Cook je u 15 godina lansirao Apple u visine. Njegov nasljednik, šef inženjeringa hardvera John Ternus, danas preuzima kormilo u znatno drugačijim okolnostima, piše CNN.

Cook će ostati upamćen po tome što je iPhone učinio neizostavnim dijelom svakodnevice - od kupovine kafe i slušanja muzike, do odlaska u teretanu ili plaćanja računa. Sve je to rezultat mrežnih usluga i dodatne opreme, koje je Apple razvio pod Cookovim vodstvom.

Vrijednost Appleovih dionica je tokom Cookovog upravljanja porasla za više od 2.000 posto. Kompanija je u julu 2026. godine nakratko dostigla tržišnu kapitalizaciju od čak pet biliona dolara (8,42 biliona KM), postavši tek druga kompanija u historiji kojoj je to pošlo za rukom.

"Cook je uspio proširiti proizvodnju i zastupljenost iPhonea do nivoa koji niko u tom periodu nije smatrao vjerovatnim, niti mogućim", izjavio je David Yoffie, profesor na Harvard Business School i autor studije slučaja o Appleu i Timu Cooku.

Taj uspjeh nije bio samo rezultat dobrih odluka o proizvodima. Zahtijevao je i vješto navigiranje političkim odnosima između Sjedinjenih Američkih Država i Kine, tržišta ključnih za Appleovo poslovanje, i to u periodu visokih tenzija između dvije velesile.

Cook je u jednakoj mjeri bio državnik koliko i izvršni direktor, smatra Gene Munster, upravljački partner u investicijskoj firmi Deepwater Asset Management, koji prati Apple od 2004. godine.

Stigao je na poziciju glavnog izvršnog direktora kao stručnjak za operacije i upravljanje lancem snabdijevanja. Ipak, stručnjaci su istakli da su njegov smireni pristup, brze odluke i osjećaj za pregovaranje omogućili da Appleov sistem besprijekorno funkcioniše, uprkos geopolitičkim izazovima.

Ron Johnson, koji je vodio Appleove maloprodajne operacije od 2000. do 2011. godine, opisao je Cooka, tadašnjeg operativnog direktora, kao inteligentnog i strateški usmjerenog lidera tokom sedmičnih sastanaka s Jobsom i izvršnim timom.

"Bio je vjerovatno najpromišljeniji član izvršnog tima. Uvijek bi prvo saslušao druge, a govorio tek kada bi imao nešto konkretno dodati", rekao je Johnson za CNN.

Apple je pod Cookovim vodstvom donio odluku kojom je izbjegao izuzetno visoke carine administracije američkog predsjednika Donalda Trumpa. Izložen pritisku da proizvodnju iPhonea izmjesti u SAD, Apple je umjesto toga obećao investiciju od 600 milijardi dolara (više od milijardu KM) u širenje domaćih operacija, uključujući i proizvodnju ključnih dijelova za iPhone u SAD-u.

Trump je i tokom svog prvog predsjedničkog mandata isticao da je Cook bio jedan od rijetkih poslovnih lidera koji su ga lično pozivali.

"Kada je riječ o direktorima koje Trump poštuje, Tim Cook je na samom vrhu te liste", izjavio je Jeffrey Sonnenfeld, viši zamjenik dekana za studije liderstva na Yale School of Management i bivši savjetnik u Bijeloj kući.

Cook je uspio diverzificirati dio proizvodnje izvan Kine, a pritom zadržati naklonost i kineskih potrošača i tamošnjeg rukovodstva, za šta Munster smatra da je rijedak podvig.

"Ne znam kako mu je to uspjelo. Logički gledano, ta dinamika djeluje gotovo nemoguće", ocijenio je Munster.

Ipak, pandemija koronavirusa i Trumpove tarife pokazale su koliko ovisnost o Kini može biti problematična. To je samo jedna od prepreka koje Ternus sada nasljeđuje.

Tu su i zategnuti odnosi s regulatorima u Evropi, drugim najvećim Appleovom tržištu, gdje je kompanija bila primorana promijeniti način rada svoje trgovine aplikacija (App Store). Osim toga, verzija virtualne asistentice Siri, nadograđene umjetnom inteligencijom (AI), neće biti lansirana u Evropi zbog pravila Evropske unije.

U konačnici, tu je i sama umjetna inteligencija. Kompanija se suočava sa sve većim pritiskom da uhvati korak s konkurencijom, posebno nakon što njen posljednji veliki proizvod Vision Pro nije ispunio očekivanja. U međuvremenu, tekuća nestašica memorijskih čipova uzrokovana utrkom u razvoju AI tehnologije primorala je Apple i druge kompanije na podizanje cijena proizvoda.

Ipak, Cook je Ternusu ponudio savjet tokom jednog od svojih posljednjih obraćanja dioničarima na funkciji direktora: fokusirajte se na stvaranje proizvoda kojima se obogaćuju životi korisnika.

"Ako nastavite raditi s tim ciljem i na tome zasnivate svoje odluke, stvorit ćete sjajnu kompaniju, a to će nam omogućiti da pravimo još bolje proizvode i ponovimo uspjeh", poručio je Cook u aprilu ove godine, piše CNN.