Potrošnja piva pada, pubovi u Britaniji zatvaraju vrata, ali jedan brend opstaje: Irski gigant prkosi krizi

Guinness, brend nastao 1759. godine u blizini Dublina, ove godine obilježavaju dvije ključne brojke: planirana investicija od milijardu eura i namjera da se proizvodni kapaciteti do 2031. godine udvostruče. Time matična kompanija Diageo želi dodatno osnažiti globalni rast irskog piva.

Širenje dolazi u trenutku kada se pivarska industrija širom Velike Britanije suočava s padom. Tokom 2025. godine zatvoreno je 320 pivara, dok ih je otvoreno samo 170 pa je sektor ostao bez više od 150 pogona. Istovremeno, prema procjeni britanske pivarske industrije, u prvom kvartalu 2026. svakog dana zatvarana su po dva puba.

Guinness je u maju otvorio novu pivaru u irskom okrugu Kildare, projekt pokrenut 2022. kako bi rasteretio glavni pogon u Dublinu.

Izgradnja je koštala 600 miliona eura, a Diageo sada planira uložiti još 400 miliona eura i pored novootvorenog postrojenja izgraditi još jedno, namijenjeno jačanju proizvodnje bezalkoholnog Guinnessa. Na otvaranju prvog dijela pivare izvršni direktor Diagea Dave Lewis rekao je: "Potražnja za Guinnessom i Guinnessom 0,0 raste."

Stručnjaci dio uspjeha povezuju s marketingom koji naglašava tradiciju i irsku kulturu, ali i s prepoznatljivim izgledom i ukusom pića. Diageo je posljednjih godina sarađivao i s brojnim influencerima, čime je Guinness približen mlađoj publici, posebno u SAD-u, jednom od najvećih uvoznika irskog piva uz Veliku Britaniju.

Rast potražnje kompaniji je ranije stvorio i operativne probleme, pa je 2024. morala ograničiti sedmične isporuke pubovima jer nije mogla pratiti tražnju. Ipak, Guinness ostaje jedan od glavnih oslonaca Diagea, čiji su ukupni prihodi u prvom polugodištu iznosili 590 miliona dolara, što je 40 miliona manje nego godinu ranije.

Od januara Diageo vodi bivši čelnik Tesca Dave Lewis, poznat po nadimku "Drastični Dave". Kompanija je već ukinula 2.000 od ranijih 30.000 radnih mjesta, a nova otpuštanja najavljena su do početka septembra. Lewis je tim povodom izjavio:

"Naravno da to nisu dobre vijesti za sve. Ali nema nikoga u kompaniji ko kaže da je to pogrešna odluka."

Za Guinness ta rezanja za sada ne važe - nova pivara u Irskoj otvorila je 54 radna mjesta, iako je pogon u velikoj mjeri automatizovan.