Sarajevo je već pet godina regionalno središte komunikacijske industrije: Shift se desio, podrška ostaje

Tokom dva dana i 17 sesija, 48 govornica i govornika razgovaralo je s više od 250 učesnica i učesnika o promjenama koje oblikuju industriju, poslovanje i društvo. Ovogodišnji slogan SHIFT HAPPENS bio je više od teme konferencije. U vremenu u kojem umjetna inteligencija mijenja kreativni rad, povjerenje u informacije postaje sve dragocjenije, a javni prostor često obilježavaju podjele i buka, konferencija je podsjetila da budućnost komunikacije neće zavisiti samo od tehnologije i brzine, nego i od naše sposobnosti da ostanemo odgovorni, znatiželjni i prije svega – ljudi.

"Promjene se dešavaju svakodnevno i jedino su one konstantne u našim životima. Ono što želimo osvijestiti jeste koliko sudjelujemo u tim promjenama i koliko ih prihvatamo. Ponosna sam što je Sarajevo mjesto susreta regionalne komunikacijske industrije, ali još više na ono što takvi susreti mogu pokrenuti. Kada ljudi dođu iz različitih gradova i tržišta, podijele znanje, čuju drugačiju perspektivu i odu kući s novom idejom ili novim saveznikom, tada konferencija postaje mnogo više od programa na pozornici. Postaje zajednica", poručila je Irena Miličević Vukoja, osnivačica konferencije i direktorica Woman.Comm Cluba.

Prvi dan, WOMAN SHIFT - THE POWER OF VOICE, bio je posvećen ženama koje pomjeraju granice, liderstvu, stereotipima, digitalnom nasilju i govoru mržnje, kao i temama koje još uvijek traže više otvorenosti i razumijevanja. Razgovori su podsjetili da ravnopravnost ne nastaje samo onda kada o njoj govorimo, nego kada mijenjamo pravila, otvaramo prilike i stvaramo sigurniji prostor za različite glasove. Drugi dan, COMMUNICATION SHIFT - THE POWER OF CHANGE, fokus je usmjerio na promjene tržišta, umjetnu inteligenciju, kreativnu ekonomiju, personalizaciju, povjerenje i budućnost industrije.

Jedna od najupečatljivijih poruka stigla je od poslovne mentorice i poduzetnice Dragane Vujović Đermanović: "Tehnologijom trebamo osloboditi ljude, a ne osloboditi se ljudi."

Ova rečenica sažima dilemu pred cijelom industrijom, kako koristiti nove mogućnosti, a ne izgubiti ljudsku procjenu, empatiju i odgovornost. Kroz oba dana provlačila se zajednička misao: promjena je uspješna kada nam pomaže da bolje razumijemo ljude, gradimo povjerenje i stvaramo vrijednost koja traje.

Svečani vrhunac prvog dana bila je Gala večer Woman.Comm of the Year 2026, kojom Woman.Comm Club prepoznaje žene čiji rad oblikuje komunikacijsku industriju u Bosni i Hercegovini i široj regiji. Nagrada počiva na ideji da profesionalna izvrsnost nema granice, a iskustvo, znanje i utjecaj žena iz različitih tržišta mogu biti inspiracija cijeloj industriji. Ove godine pristiglo je više prijava nego ikada, a dobitnice je birao žiri sastavljen od prethodnih laureatkinja. Time se nastavlja posebna tradicija nagrade: žene prepoznaju žene, a uspjeh jedne postaje ohrabrenje drugima.

Dobitnice za 2026. su Ema Huskić (Marketing Star), Marija Zaputović Mavrinac (PR Star), Mersiha Drinjaković (Media Star), Ivona Milas Jurilj (Agency Star), Nadina Muminović (Rising Star), Aleksandra Kuljanin (Employer Branding Star), Nataša Šarčević (Digital Marketing Star), Alma Musliović (CSR Star), Ida Prester (Positive Influence Star), Alma Bičakčić (Regional Ambassador Star) i Dobrila Močević (Special Star).

Woman.Comm of the Year tako povezuje profesionalke i profesionalce iz različitih tržišta i šalje poruku da se komunikacijska industrija snažnije razvija kada znanje dijelimo, a uspjeh ne zadržavamo samo za sebe. Regional Ambassador Star dodatno ističe ulogu povezivanja i promocije zajednice izvan granica jednog tržišta.

"Budimo ponosne na sebe, ali i jedna na drugu. Svoje vještine uvijek koristimo za podršku drugim ženama", poručila je predsjednica Federacije BiH Lidija Bradara na svečanoj dodjeli, sažimajući duh zajednice koji nagrada želi njegovati.
Peta Snaga komunikacije završila je porukom koja nadilazi dva dana konferencije: promjene se ne mjere samo onim što najavimo, nego onim što odlučimo živjeti. A podrška nije samo aplauz u trenutku nečijeg uspjeha – ona je preporuka, prilika, mentorstvo i spremnost da drugima pomognemo da stignu dalje.

"Želim da iz Vijećnice ponesemo više od bilješki i fotografija. Da se sjetimo kome možemo otvoriti vrata, čiji rad možemo preporučiti, koju ideju možemo pretvoriti u stvarnu promjenu. U vremenu koje nas često tjera da budemo brži, glasniji i vidljiviji, možda je najveći pomak da budemo pažljiviji jedni prema drugima i hrabriji u onome što želimo mijenjati. Ne možemo uvijek birati šta će se promijeniti. Ali možemo birati kakav ćemo trag ostaviti", naglasila je Irena Miličević Vukoja.

Woman.Comm Club zahvaljuje govornicama i govornicima, dobitnicama i nominiranima, partnerima, medijima i svima koji su bili dio ovogodišnjeg susreta i koji svojim povjerenjem nastavljaju graditi regionalnu zajednicu.

Više informacija: snagakomunikacije.com i womancomm.club.