Nike na dnu: Dionica na najnižem nivou od 2014., kompanija najavila pad prihoda i otpuštanja

Nike je u kvartalu koji je završio krajem augusta ostvario prihod od 11,2 milijarde dolara, četiri posto manje nego godinu ranije. Analitičari su očekivali oko 11,3 milijarde dolara. Neto dobit pala je dva posto, na 712 miliona dolara, a zarada po dionici od 0,48 dolara bila je bolja od očekivanih 0,44 dolara.

Kina u slobodnom padu

Najveći problem i dalje je Kina, gdje je prihod pao 22 posto. Prodaja je pala i u regiji Evropa, Bliski istok i Afrika, za pet posto, dok je Sjeverna Amerika porasla dva posto.

Prihod od direktne prodaje kupcima, kroz Nikeove prodavnice i online, manji je osam posto, a digitalna prodaja 13 posto. Brend Converse zabilježio je pad prihoda od 28 posto.

Bruto marža je porasla na 42,8 posto, uglavnom zahvaljujući nižim troškovima skladištenja i logistike.

"Imamo još posla u segmentima Nike Sportswear, Jordan Brand i Velikoj Kini", rekao je izvršni direktor Elliott Hill.

Pad prihoda i restrukturiranje

Investitore je najviše razočarala prognoza. Nike za cijelu fiskalnu 2027. godinu očekuje pad prihoda u visini srednje do visoke jednocifrene stope, uz prilagođenu zaradu po dionici od 1,15 do 1,35 dolara, dok su analitičari očekivali oko 1,66 dolara.

Kompanija je predstavila i novi program restrukturiranja pod nazivom "Pace", kojim do 2031. godine želi uštedjeti 2,5 milijardi dolara. Program uključuje modernizaciju lanca snabdijevanja, otvaranje novog kampusa u Indiji, reorganizaciju na tri geografske regije i smanjenje broja zaposlenih. Troškovi restrukturiranja, uglavnom vezani za otpremnine radnicima, procjenjuju se na oko milijardu dolara.