Sa slijedećom generacijom najprestižnijeg modela, serije 7, BMW otvara novo poglavlje dizajna. No, uz sasvim nov pristup u dizajniranju 'sedmica' će se predstaviti s gomilom naprednih sistema kojima želi dostići sam vrh klase luksuznih limuzina. Naravno, glavni je cilj minhenskih stručnjaka glavni konkurent – Mercedes S-klasa. Iako ju još nitko nije vidio, barem ne izvan kruga povjerljivih osoba koje rade na projektu, prema zamaskiranim fotografijama može se prepoznati kako nova serija 7 donosi zantno smireniji izgled u odnosu na ne odveć dobro prihvaćenog prethodnika. Naime, kočnica kod prvih modela prethodne generacije bio je upravo nezgrapan dizajn, kojeg je BMW poprilično ublažio redizajnom.
Automobil bi trebao izgledati znatno elegantnije istovremeno zadržavajući agresivne linije. Svi će motori imati direktno ubrizgavanje, stiž i osam stupanjski automatski mjenjač ZF-a, dok se uvođenje Start-Stop sistema i tzv. Mild-Hybrid očekuje 2009. godine.
