"Zemljin sat" je izrastao iz inicijative jednog grada u 2007. godini na globalni pokret u sadašnjosti, a samo prošle godine je uključio 1,8 milijardi ljudi u 6.251 gradu u 135 zemalja širom svih sedam kontinenata, navodi se u saopćenju.
"Zemljin sat" je globalna ekološka inicijativa nastala u partnerstvu WWF-a i Lea Burnetta. Pojedinci, firme, vlade i lokalne zajednice pozvani su da ugase svjetla u subotu, 31. marta u znak podrške akciji na zaštiti okoliša. U 2012. godini, koncept "Zemljin sat, ja hoću ako i ti hoćeš" poziva pojedince i organizacije da daju primjer drugima kako će se na sat vremena obavezati na zaštitu okoliša.
WWF je jedna od najvećih i najuglednijih svjetskih organizacija za zaštitu okoliša, sa skoro pet miliona pristalica i s globalnom mrežom aktivnom u više od 100 zemalja. Misija WWF-a je da zaustavi narušavanje prirodnog okruženja na Zemlji i da izgradi budućnost u kojoj će ljudi živjeti u skladu s prirodom, čuvajući njenu biološku različitost, osiguravajući održivu upotrebu obnovljivih izvora energije i promovirajući smanjenje zagađenja i potrošnje koja stvara otpad, saopćeno je u srijedu iz WWF-a.