Razotkrivena izraelska AI ofanziva: Milionske kampanje usmjerene na crkve, botove i ChatGPT odgovore

Nakon naglog pada podrške među konzervativnom desnicom, Izrael je angažovao firme koje ne rade samo klasične "kampanje javne diplomatije (hasbara)", već ciljaju i milione vjernika u crkvama, koriste bot mreže za pojačavanje proizraelskih poruka na internetu te pokušavaju uticati na rezultate pretraga i odgovore popularnih AI servisa, uključujući ChatGPT.

Kako piše Haaretz, među angažovanim stručnjacima nalazi se i bivši menadžer kampanje Donalda Trumpa, a mnoge druge firme blisko su povezane s Republikanskom strankom ili evangelističkim zajednicama. To ukazuje da Izrael ulaže ogromne napore u sredine koje su se nekada smatrale njegovim automatskim saveznicima. Jedan od glavnih ciljeva je i borba protiv antisemitizma, koji raste paralelno s padom podrške Izraelu. Sve zajedno, ove aktivnosti označavaju novu fazu izraelske javne diplomatije u postratnom periodu i promjenu u načinu korištenja i vještačke inteligencije i ljudskih influensera u kampanjama u inostranstvu.

Američke firme koje rade za strane vlade moraju biti registrovane u Ministarstvu pravde SAD-a, prema Zakonu o registraciji stranih agenata (FARA). Dokumenti predani u posljednja dva mjeseca pokazuju da je Vlada Izraela, preko Ministarstva vanjskih poslova, Ministarstva turizma i Državne agencije za oglašavanje (LAPAM), sklopila više ugovora u SAD-u s ciljem promocije izraelskih interesa.

Plaćanja idu preko Havas Media Germany GmbH, podružnice međunarodnog PR i marketinškog giganta Havas. U praksi, Havas je posrednik koji u ime Izraela ugovara kampanje s američkim firmama. Dokumenti pokazuju da je firma od 2018. dobila najmanje 100 miliona dolara za promociju izraelskog turizma u SAD-u, a radi i s nekoliko zemalja Zaljeva na sličnim projektima.

Ovo bi mogao biti prvi javno dokumentovani slučaj neke države koja pokušava oblikovati diskurs putem generativnih AI sistema poput ChatGPT-a i Claudea.

Najveći novi ugovor potpisan je u augustu s firmom Clock Tower X, u vlasništvu Brada Parscalea, ključnog čovjeka u digitalnim kampanjama Donalda Trumpa 2016. i 2020. godine. Vrijednost četveromjesečnog ugovora iznosi šest miliona dolara. Ugovor predviđa "strateško savjetovanje, planiranje i komunikacijske usluge radi sprovođenja velike američke kampanje protiv antisemitizma".

Prema prijavi, Parscaleova firma treba proizvoditi "najmanje 100 osnovnih sadržaja mjesečno", od videa i audio materijala do grafika i tekstova, te još 5.000 izvedenih verzija mjesečno, s ciljem da kampanja dosegne 50 miliona pregleda svaki mjesec. Osamdeset posto sadržaja cilja mlade Amerikance na TikToku, Instagramu i YouTubeu. Poruke kampanje distribuirat će Salem Media Network, konzervativna kršćanska mreža s više od 200 radio stanica i portala, u kojoj je Parscale ove godine preuzeo ulogu glavnog stratega.

Ciljanje evangelista

Fokusiranje na kršćanske zajednice bilo bi iznenađenje prije rata u Gazi, jer su upravo oni, posebno evangelisti, decenijama najvjerniji proizraelski blok u SAD-u. No, istraživanja Pew centra između 2022. i 2025. pokazuju nagli pad podrške Izraelu tokom rata, čak i među konzervativcima. U 2022. godini 42 posto Amerikanaca imalo je negativno mišljenje o Izraelu; tri godine kasnije taj broj porastao je na 53 posto. Pad nije ograničen na demokrate, polovina mlađih republikanaca (ispod 50 godina) sada negativno ocjenjuje Izrael, što je skok od 15 posto od početka rata.

Izvještaj Univerziteta u Tel Avivu iz 2024. pokazuje sličan trend među mladim evangelistima, koji više nisu automatski proizraelski nastrojeni, za razliku od starijih generacija. Situaciju dodatno komplikuju teorije zavjere koje kruže desničarskim medijima nakon ubistva konzervativnog komentatora Charlieja Kirka, optužujući Izrael da ga je uklonio zbog kritika rata u Gazi.

Neuspjeh izraelskog aparata javne diplomatije, koji je godinama uživao snažnu državnu i nedržavnu podršku i ogromnu popularnost u samom Izraelu, gdje su mu se celebritiji često priključivali dobrovoljno, postao je alarmantan. O tome će se ove godine objaviti izvještaj državnog revizora, kao dio nadzora ratnih propusta.

Još jednu kampanju, namijenjenu Ministarstvu vanjskih poslova, predložila je firma Show Faith by Works, u vlasništvu republikanskog i evangelističkog operativca Chada Schnitgerea. Budžet kampanje je preko tri miliona dolara, od čega je desetina već isplaćena preko Havasa, iako konačni ugovor nije potpisan. Prijave iz septembra opisuju fokus na "crkve i kršćanske organizacije na zapadu SAD-a" s ciljem suprotstavljanja "opadanju podrške Izraelu među evangelističkim kršćanima" i "povećanja svijesti o palestinskim vezama s Hamasom i terorizmom".

Dokumenti navode da će se ciljani ljudi dosezati "biblijski utemeljenim argumentima o važnosti Izraela i Jevreja za kršćanstvo", uz poruke da su "Palestinci izabrali Hamas… da ubijaju kršćanske humanitarce… da su slavili masakr 7. oktobra… da dijele genocidne namjere prema Izraelu zajedno s Iranom".

Kampanja predviđa "najveći geofencing projekat u historiji SAD-a", digitalno mapiranje svake veće crkve i hrišćanskog koledža u Kaliforniji, Arizoni, Nevadi i Koloradu tokom bogosluženja, identifikaciju prisutnih preko komercijalnih podataka, njihovo praćenje i nastavak ciljanja personaliziranim reklamama. Procijenjena publika: osam miliona vjernika i četiri miliona studenata.

Ranije istrage Haaretza pokazale su kako firme iz tzv. "advertising intelligence" industrije koriste alate koji omogućavaju pravljenje digitalnog poligona na karti, identifikaciju uređaja koji su se našli unutar tog područja i njihovo daljnje targetiranje online, što predstavlja ozbiljan napad na privatnost. Ministarstvo vanjskih poslova tvrdi da taj dio projekta nije realizovan i da su takve tvrdnje dio pokušaja diskreditacije Izraela.

Nacrt prijedloga uključuje i listu potencijalnih poznatih lica poput glumca Chrisa Pratta, Jona Voighta, NFL zvijezde Tima Tebowa i košarkaša Stephena Curryja, ali nije poznato da li je iko kontaktiran. Kampanja predviđa i putujuću instalaciju "Iskustvo 7. oktobra", s VR ekranima koji omogućavaju posjetiocima da "dožive užase napada Hamasa i masakr na festivalu Nova".

Ključni dio kampanje odnosi se na pokušaje utjecaja na popularne AI chatbote koji su eksplodirali posljednjih godina. Ugovor s Clock Tower X sačinjava i segment "Search and Language Operation", zadužen za oblikovanje načina na koji se izraelske teme pojavljuju u Google pretragama i, po prvi put, u "AI-baziranim sistemima dijaloga poput GPT-a".

Ovo bi mogao biti prvi dokumentovani slučaj države koja pokušava oblikovati sadržaj generisan AI chatbotima.

Ipak, klasične platforme nisu zanemarene, objavljeno je da je država u drugoj polovini 2025. potrošila više od 45 miliona dolara na oglašavanje na Googleu, YouTubeu, X-u i Outbrainu.

Još jedan ugovor potpisan je sa SKDKnickerbocker, firmom bliskom demokratama. Vrijednost je oko 2,5 miliona šekela, a kampanja predviđa razvoj "bot programa koji će preplaviti društvene mreže porukama Ministarstva vanjskih poslova".

Botovi će djelovati na TikToku, Instagramu, LinkedInu i YouTubeu, a firma će regrutovati i do pet glasnogovornika za međunarodne medije. Turističko ministarstvo vodi posebnu kampanju vrijednu 1,2 miliona dolara za promociju putovanja u Izrael preko influensera.

Esther projekt

Još jedan uticajni projekat potpisan je s firmom Bridges Partners iz Washingtona. Vrijednost ugovora je milion dolara, a finansiraju ga Ministarstvo vanjskih poslova i LAPAM. Cilj je promocija Izraela preko influensera.

Prema dokumentima predanim Ministarstvu pravde SAD-a, plan je angažovati između 14 i 18 influensera koji će mjesečno objavljivati po 25 do 30 sadržaja na Instagramu, TikToku, X-u i YouTubeu.

Fokus na influenserima u posljednje vrijeme značajno raste. U julu je objavljeno da je Ministarstvo dodijelilo stotine hiljada šekela neprofitnoj organizaciji koja dovodi američke desničarske influensere u Izrael, upravo onu skupinu u kojoj je pad podrške najizraženiji. U augustu su stigli u Izrael, uključujući i posjete naseljima. Tokom posjete New Yorku u septembru, premijer Netanyahu sastao se s američkim influenserima i poručio im da društvene mreže moraju tretirati kao "bojno polje".

Naziv kampanje je "Esther Project". Nije jasno ima li ikakve veze s istoimenom inicijativom Heritage Foundationa, čiji planovi za borbu protiv antisemitizma, prema kritikama, zapravo ciljaju kriminalizovati propalestinski aktivizam. Dio tih prijedloga, uključujući ukidanje studentskih viza i finansiranja univerziteta s takvim aktivnostima, implementiran je odmah nakon povratka predsjednika SAD-a Donalda Trumpa u Bijelu kuću.

AI kao centralni alat

Dokumenti ukazuju da su izraelski AI eksperimenti prerasli u strukturiranu strategiju utjecaja u SAD-u. Interna dokumenta Haaretz je ranije objavio pokazuju da je AI označen kao "centralni alat" u tehnološkom arsenalu organizacije Voices for Israel, koju podržava vlada, a koja provodi masovne online "operacije percepcije" radi borbe protiv kampanja "delegitimizacije".

Rani ratni dokumenti pozivali su na osnivanje "Tehnološke ratne sobe" opremljene sistemima za praćenje, AI, big data alatima, distribucijom i tehnikama ometanja. Strategija je inicijalno razvijena pod "Projektom Max".

Istrage su ranije otkrile i pokušaje razvoja AI hasbara-bota, koji je neslavno propao jer je počeo generisati antisemitski i antiizraelski sadržaj.

Novi projekti pokazuju da Izrael sada kombinira ljudske influensere i AI agente kako bi oblikovao narative u inostranstvu.

Na upit o ovim navodima, Ministarstvo vanjskih poslova tvrdi da su "tvrdnje o ugovoru s firmom Show Faith koji uključuje geofencing i plaćanje influenserima, netačne", te da su takve optužbe "dio organizirane kampanje dezinformacija protiv Izraela čija je svrha podrivanje njegovog legitimiteta". Ministarstvo navodi da Show Faith provodi isključivo fizičke i digitalne izložbe o masakru 7. oktobra i slične aktivnosti, a ne plaćene operacije putem utjecajnih osoba.