Dugo vremena jedna vrsta muškaraca dominirala je svjetskim marketingom, a to su mišićavi pripadnici jačeg pola sa hiper muškim normama. Novi promotivni video AXE-a naslovljena kao "Find Your Magic" poručuje da je sasvim uredu maziti malene mačiće, trčati gol ili plesati voguing. Poruka je jasna: Ne budite muškarci kakvim društvo želi da budete.