Šta trebate znati o dogovoru koji će zadržati TikTok u SAD-u

Ipak, ostaje pitanje hoće li se iskustvo korisnika promijeniti i da li ove promjene zaista rješavaju sigurnosne zabrinutosti oko aplikacije.

Dogovor je rezultirao osnivanjem novog zajedničkog TikTok U.S. poduhvata nakon što je kompanija potpisala ugovore s velikim investitorima, uključujući Oracle, Silver Lake i investicijsku firmu MGX iz Ujedinjenih Arapskih Emirata.

Nakon što je Kongres velikom dvostranačkom većinom usvojio, a predsjednik Joe Biden potpisao zakon kojim se TikTok u SAD-u zabranjuje ukoliko ne pronađe novog vlasnika umjesto kineskog ByteDancea, platforma je trebala prestati s radom na rok koji je zakon odredio za januar 2025.

Na nekoliko sati se to i dogodilo. No predsjednik Donald Trump je već prvog dana svog mandata potpisao izvršnu uredbu kojom je omogućen nastavak rada aplikacije dok njegova administracija pokušava dogovoriti prodaju kompanije. Niz novih uredbi nastavio je produžavati rok sve dok ovaj dogovor nije postignut.

Prema TikToku, američki korisnici moći će nastaviti koristiti istu aplikaciju. Međutim, još nije jasno šta će tačno vidjeti na svojim TikTok feedovima nakon što promjene stupe na snagu.

Algoritam, tajna formula koja pokreće njegovu izuzetno privlačnu video traku, za američki backend bit će licenciran od ByteDancea, a zatim ponovo istreniran na podacima korisnika iz SAD-a i ažuriran. Sam čin ponovnog treniranja algoritma za preporuku sadržaja sigurno će barem suptilno promijeniti personalizirane feedove korisnika.

Svaka primjetnija promjena u usluzi neke društvene mreže nosi rizik da otuđi dio publike, kaže Jasmine Enberg, analitičarka istraživačke firme eMarketer.

U saopćenju za javnost TikTok navodi da će kreatori sadržaja iz SAD-a i dalje biti vidljivi u drugim regionima širom svijeta, a da će kompanije moći zadržati globalni doseg. Ipak, za sada je nepoznato kako će tačno funkcionisati interoperabilnost između američkog TikToka i ByteDancea kako bi se zadržalo globalno TikTok iskustvo.

Ponovno istrenirani algoritam znači da će trendovi "i ono što dominira feedovima – biti izrazito američki", kaže analitičarka Forrester Researcha Kelsey Chickering.

"Globalni sadržaj će i dalje biti prisutan, ali će se njegov rang mijenjati", rekla je. "To je važno jer je algoritam srce zavisničkog iskustva ove aplikacije. Pitanje je: hoće li feed fokusiran na SAD dodatno pojačati angažman korisnika ili će potkopati kulturni utjecaj TikToka?"

Ono što je sigurno poznato jeste da su ažurirani Uslovi korištenja.

Jedna od izmjena navodi da korisnici zadržavaju vlasništvo nad svojim sadržajem, ali da TikTok taj sadržaj može koristiti za rad ili unapređenje platforme, u okviru postavljenih podešavanja.

Amerikanci mlađi od 13 godina bit će ograničeni na "iskustvo za korisnike mlađe od 13 godina".

Korisnici su također odgovorni za svaki objavljeni sadržaj generisan vještačkom inteligencijom i moraju ga jasno označiti kao sadržaj koji je kreirala umjetna inteligencija.

Iako više ne vodi Oracle kao glavni izvršni direktor, suosnivač kompanije Larry Ellison i dalje je jedan od ključnih rukovodilaca, uz lično bogatstvo procijenjeno na 390 milijardi dolara. Ellison, 81, sada bi mogao postati jedan od utjecajnih aktera iza kulisa u medijskoj industriji, nakon što je već pomogao finansirati nedavno okončano spajanje Skydancea i Paramounta vrijedno osam milijardi dolara, u poslu koji je osmislio njegov sin David.

Ellisonov odnos s Trumpovom administracijom datira još iz prvog predsjedničkog mandata, kada je igrao ulogu u naporima Bijele kuće da natjera ByteDance na prodaju TikToka.

Ove veze izazvale su zabrinutost među dijelom korisnika oko moderiranja sadržaja i toga koje će videozapise američki korisnici ubuduće gledati na svojim feedovima.

"Ako moderiranje sadržaja počne naginjati jednom političkom stajalištu ili ne uspije da obuzda širenje dezinformacija, TikTok rizikuje egzodus korisnika prema rivalskim platformama", upozorila je Chickering.

"To smo već vidjeli kada je transformacija Twittera u X izazvala odliv korisnika i oglašivača."

Zakonodavci su ranije izražavali zabrinutost da bi kineska vlada mogla iskoristiti TikTokov algoritam za širenje propagande ili prikupljanje podataka o pojedinačnim korisnicima, što je bio jedan od ključnih razloga zbog kojih je Kongres 2024. usvojio zakon koji zahtijeva da se kompanija odvoji od svog vlasnika ByteDancea sa sjedištem u Pekingu.

Zakonom se zabranjuje "bilo kakva saradnja u vezi s radom algoritma za preporuku sadržaja" između ByteDancea i novog potencijalnog američkog vlasničkog konzorcija, pa ostaje nejasno kako će se u praksi riješiti činjenica da ByteDance i dalje ostaje uključen u ovaj aranžman - posebno s obzirom na to da će algoritam licencirati američkom entitetu.

Skip Chapman, suvlasnik kompanije KAFX Body iz Manasquana u saveznoj državi New Jersey, koja proizvodi i prodaje prirodne dezodoranse, pokrenuo je biznis u aprilu 2023. godine na TikToku, dok je TikTok Shop još bio u beta fazi.

Kaže da je prije svega sretan što više ne mora strahovati od potencijalne zabrane TikToka, prijetnje koja se nad njegovim poslovanjem nadvija više od godinu dana. Proizvode prodaje i na vlastitoj web stranici i na Amazonu, ali 80 posto prodaje i dalje dolazi preko TikTok Shopa, koji mu je i glavni kanal za dolazak do novih kupaca.

Ističe da je oprezni optimista po pitanju toga da će dogovor biti dobar i za TikTok i za njegovu prodavnicu, ali ga brine mogućnost da novi vlasnici potisnu e-trgovinu u drugi plan.

"Posljednje dvije godine TikTok je zaista snažno gurnuo koncept live društvene trgovine i same mogućnosti prodaje direktno na platformi, dao joj je prioritet i nadam se da će novi vlasnici nastaviti da joj daju prioritet, pa čak i dodati više funkcija, više benefita, više prilika za moj biznis", kaže on. "Pod novim vlasništvom mogli bi joj oduzeti prioritet i fokus prebaciti na kreatore koji rade druge stvari ili influensere koji sklapaju plaćene brendirane ugovore, a to bi za nas imalo manje pozitivan učinak."

Vanessa Barreat je vlasnica meksičkog restorana La Vecindad u Las Vegasu, a za svoj restoran vodi TikTok stranicu s više od 100.000 pratitelja. Vidljivost na platformi pomogla joj je da privuče goste, posebno one koji dolaze iz drugih gradova, ali i da troši manje novca na oglašavanje.

Kaže da je u "stavu čekanja i posmatranja" kada je riječ o ovom dogovoru.

"Svaki put kada dođe do velike promjene ili velikog posla postoji određena doza neizvjesnosti, ali ne djelujem iz straha", poručila je. "TikTok je osnažio toliki broj glasova koji historijski nisu imali pristup ovakvim platformama i taj utjecaj ne nestaje preko noći."