Meta optužena da zarađuje milijarde dolara od lažnih oglasa na Facebooku

U tužbi podnesenoj Višem sudu okruga Santa Clara se navodi da je Meta prekršila kalifornijske zakone o lažnom oglašavanju i nelojalnoj konkurenciji. Zvaničnici okruga kažu da je kompanija svjesno dozvolila da lažni oglasi napreduju jer su generisali milijarde prihoda. Tužba traži odštetu, građanske kazne i sudski nalog kojim se Meta sprečava da nastavi s navedenim praksama.

Tužba se uveliko oslanja na procurjele interne dokumente kompanije koje je Reuters prvi put objavio prošle godine. Prema tužbi, ti zapisi sugerišu da je Meta godišnje prikupila čak 7 milijardi dolara od "visokorizičnih" oglasa koji su pokazivali očigledne znakove prevare.

Zvaničnici okruga tvrde da je Meta odabrala profit umjesto provođenja zakona. Umjesto agresivnog uklanjanja lažnih oglašivača, okrug tvrdi da je kompanija stvorila interne "zaštitne ograde", koje su ograničavale napore protiv prevare kad god je provođenje zakona ugrožavalo prihode od oglašavanja.

"Obim Metinog nedoličnog ponašanja dostigao je izuzetan nivo i to se mora zaustaviti. Kao tužioci u Silicijskoj dolini, imamo posebnu dužnost da tehnološke kompanije držimo odgovornim pred zakonom", rekao je okružni tužilac Tony LoPresti za Reuters.

U tužbi se također tvrdi da je Meta dozvolila posrednicima da prodaju zaštićene reklamne račune lošim akterima. Ti računi su navodno dobili smanjenu kontrolu nad provođenjem zakona, što je prevarantima olakšalo nastavak poslovanja.

Okrug Santa Clara dalje tvrdi da su Metini reklamni sistemi pojačali prevaru ciljajući lažne oglase na korisnike koji su prethodno imali kontakt sa sumnjivim promocijama. Tužba ukazuje na Reutersovo testiranje koje je navodno pokazalo da Metini generativni AI alati pomažu neetičnim trgovcima u proizvodnji lažnih oglasa.

Kompanija je ranije negirala tvrdnje da je namjerno prihvatala lažno oglašavanje kako bi zaštitila tokove prihoda.

"Agresivno se borimo protiv prevara jer ljudi na našim platformama ne žele ovaj sadržaj, legitimni oglašivači ga ne žele, a ni mi ga ne želimo“, rekao je prošle godine glasnogovornik Mete za Reuters. Okružni advokati tvrde da ta javna uvjeravanja čine dio navodne obmane.

Prema tužbi, Meta je više puta rekla korisnicima i oglašivačima da rigorozno pregleda oglase i daje prioritet sprečavanju prevara. Okrug Santa Clara tvrdi da su te izjave prikrile koliko je duboko lažno oglašavanje navodno doprinijelo profitu kompanije. Tužba uključuje još jednu upečatljivu tvrdnju.

"Na osnovu informacija i uvjerenja, Meta čak može prilagoditi poplavu lažnih oglasa koje dozvoljava na svojim platformama kako bi ujednačila svoju zaradu ili postigla određene ciljeve prihoda“, navodi se u podnesku.

Okrug Santa Clara će voditi tužbu zajedno s tri vanjske advokatske firme, a to su Bernstein Litowitz Berger & Grossmann, Renne Public Law Group i Bishop Partnoy.

LoPresti je rekao da će okrug zadržati punu kontrolu nad odlukama u parnicama. Vanjske firme će dobiti isplatu samo ako okrug dobije slučaj.

Tužba predstavlja jednu od najagresivnijih pravnih radnji do sada usmjerenih protiv navodnih praksi lažnog oglašavanja unutar glavnih platformi društvenih medija.