Intervju / Lazar Sakan, dobitnik 10 kanskih lavova: Kreativnost s Balkana ima snagu da osvoji najveće nagrade

Branding konferencija, kao vodeći događaj za marketing i kreativnu industriju u BiH, ponovo je okupila regionalne i međunarodne stručnjake. Sakan je publiku osvojio neposrednim stilom, ali i snažnim porukama o potencijalu kreativnosti s Balkana.

"Biti posljednji govornik među vrhunskim internacionalnim predavačima bila je čast. Donio sam ‘glas iz komšiluka’ – priču iz regiona koja je, ipak, prepoznata i van njegovih granica", rekao je Sakan u razgovoru za Klix.ba.

Balkanska kreativnost za cijeli svijet

Sakan ističe kako kreativnost s Balkana ima puni potencijal da se takmiči s onom iz velikih svjetskih centara.

"Pojedinci iz našeg regiona ne zaostaju ni za kim – ni za Londonom, ni za New Yorkom. Deset kanskih lavova i druge nagrade to potvrđuju. Želim motivisati kreativce ovdje da vjeruju u sebe. Samopouzdanje im često nedostaje, a talent imaju u izobilju", kaže.

Porodično naslijeđe i neostvareni snovi

New Moment je porodična priča. Otac Dragan Sakan bio je pionir oglašavanja u bivšoj Jugoslaviji, a Lazar i brat Žarko nastavili su njegov put.

"Brat i ja smo rođeni u takvom ambijentu, uz oca i majku koji su psiholozi, što je dodatno doprinijelo razumijevanju svega toga. Ali sam ja odrastao okružen kreativcima od samog svog djetinjstva. Već kao tinejdžer bio sam uključen u kampanje, počeo sam od najnižih pozicija – pakovao sam materijale, prelazio iz sektora u sektor", prisjeća se.

Smrt oca dočekali su mladi, ali odlučni da nastave njegov san.

"Otac je sanjao o kanskim lavovima. Uspjeli smo ih osvojiti. Iako smo bili mladi – ja 25, Žarko 31 – sačuvali smo porodični duh kompanije. To je možda i naš najveći uspjeh", naveo je.

Živjeti se ne mora, kreirati se mora

Uzevši u obzir da je ključ oglašavanja, New Momenta, ali i brojnih nagrada kreativnost, Sakan nam kaže kako je kreirao i vlastitu verziju latinske izreke u tom stilu po kojoj i živi.

"Ja stvarno živim kreativnost. Inspiriran latinskim mudrostima, došao sam do svoje, a ona glasi: 'Živjeti se ne mora, kreirati se mora'", kaže uz osmijeh.

"Tako da se ja vodim time i moje biće traži da kreira. Sad, kreativnost ne mora prevashodno biti da ti nešto stvoriš ili da budeš u filmu. Kreativnost može da bude da skreneš s puta na porodičnom putovanju i da uradiš nešto ad hoc, nešto spontano. Kreativnost, u stvari, je spontanost, između ostalog. Ja sam, očigledno, takva ličnost", navodi dalje.

Sakan je prije svega jedna svestrana ličnost, a bavi se i glumom, muzikom, kao i produciranjem: "Gluma je moj bijeg, a muzika i produciranje prava ljubav. Vodim i galeriju – umjetnost mi je bliska u svakom obliku. Cijela firma je doslovno obložena slikama".

Prodavati kreativnost – težak posao

Jedan od najvećih izazova u ovom poslu je prodaja ideja koje još ne postoje.

"Naš posao je neopipljiv. Ljudi često misle da mogu sami, a ne shvataju koliko znanja i iskustva je potrebno da bi se došlo do dobre ideje. Povjerenje između klijenta i agencije je ključno – to je partnerstvo", objašnjava Sakan.

U jednoj od kampanja, neplanirano su naišli na problem s autorskim pravima.

"Radili smo instalaciju s velikim crvenim loptama koje su simbolizovale visok pritisak. Ispostavilo se da je takva forma zaštićeno djelo jednog njujorškog umjetnika. Pozvali smo ga direktno, objasnili, i bez problema smo dobili saglasnost. Transparentna i iskrena komunikacija rješava većinu problema", priča nam Sakan.

Kad je riječ o najvećim izazovima ovog posla, navodi kako je to svakako rad s ljudima, pogotovo u post-korona periodu.

"Ali to je ujedno i ljepota posla", napominje Sakan.

Kreativni haos i savjeti mladima

Govoreći o najvećim izazovima u oglašavanju, Sakan bez zadrške navodi – rad s ljudima, posebno u post-korona vremenu koje je donijelo brojne promjene u načinu komunikacije i timske dinamike.

"Ali to je ujedno i ljepota ovog posla", dodaje.

Za njega je oglašavanje "kreativni haos" koji nije za svakoga. Svaki dan je nova utakmica, klijenti su različiti, saradnici posebni – i upravo u toj raznolikosti leži izazov koji treba voljeti da bi se u njemu opstalo.

"Moraš voljeti taj haos da bi ga razumio i u njemu stvarao“, kaže Sakan, naglašavajući da kreativnost nije samo dar, već i vještina koja se razvija te poručuje: "Kao sviranje instrumenta ili slikanje – moraš raditi, raditi, raditi. I bit ćeš bolji. Talent nije dovoljan bez discipline".