Generacija Z pokrenula novi retro val: Mladi sve više kupuju ploče, kasete i analogne fotoaparate

Gramofonske ploče, filmski i stari digitalni fotoaparati, preklopni telefoni, žičane slušalice i papirni planeri ponovo su u modi. Kupuju ih upravo oni rođeni otprilike između 1997. i 2012. godine.

Američka agencija YPulse prati navike mladih i u maju ove godine anketirala je nekih 1.500 ljudi starosti od 13 do 39 godina u SAD-u i Kanadi. Prema toj anketi, čak dvije trećine ispitanika koristi neki oblik analogne tehnologije.

Sve više mladih na društvenim mrežama objavljuje da kupuje ploče, a to potvrđuju i istraživanja.

Britanska firma Key Production pakuje muzička izdanja i naručila je anketu prema kojoj 59 posto osoba od 18 do 24 godine sluša muziku s vinila, CD-a ili kaseta, što je najveći udio od svih dobnih skupina, prenosi ConsumerAffairs.

Udruženje Vinyl Alliance anketiralo je više od 1.100 ljudi od 13 do 28 godina iz Velike Britanije, SAD-a, Njemačke i drugih zemalja.

Među mladim ljubiteljima vinila iz tog istraživanja, 76 posto kupi barem jednu ploču mjesečno, a 80 posto ima gramofon, piše Mixmag.

Nostalgija bez sjećanja

Ovaj fenomen često se opisuje riječju anemoia, koja označava nostalgiju za vremenom koje osoba nije proživjela. Izraz je 2014. smislio pisac John Koenig za svoj "Rječnik nejasnih tuga" (The Dictionary of Obscure Sorrows).

Obična nostalgija počiva na stvarnim sjećanjima. Anemoia je, kako objašnjava Fortune, zamišljeno sjećanje sastavljeno od filmova, fotografija i tuđih priča.

Istraživačica i novinarka Luba Kassova razgovarala je s mladima od 13 do 25 godina za Fortune. Ona piše da ta digitalna nostalgija najčešće cilja takozvanu Tumblr eru, otprilike od 2011. do 2014. godine, kada su pametni telefoni i aplikacije još bili novost.

Jedna od njenih sagovornica, 19-godišnja studentica iz Londona, rekla je da se ne sjeća šta je jučer gledala na TikToku. Ipak, dobro pamti šta je radila godinama ranije, kad još nije imala telefon.

Umor od ekrana postao tržište

Kassova navodi i podatke Pew Research Centra. Gotovo polovina američkih tinejdžera od 13 do 17 godina, njih 48 posto, smatra da društvene mreže imaju uglavnom negativan učinak, a 44 posto ih je smanjilo korištenje pametnog telefona.

Na tome je izraslo cijelo tržište. Britanska firma Unplugged iznajmljuje kolibe za digitalni detoks, bez interneta. Počela je 2020. s nekoliko lokacija, a ove godine ima ih više od 50.

Raste i tržište aplikacija koje ograničavaju korištenje društvenih mreža. Prema procjenama koje Kassova navodi, ono bi trebalo narasti s 1,47 milijardi dolara 2025. na pet milijardi dolara do 2035. godine.

Čak je i 2016. postala "stara dobra vremena"

Početkom godine nostalgija je zahvatila i sasvim blisku prošlost. Pod sloganom "2026. je nova 2016." korisnici Instagrama i TikToka u januaru su masovno objavljivali fotografije stare 10 godina, s filterima, šminkom i muzikom iz tog vremena.

Prema pisanju BBC-a, koje prenosi The Independent, TikTok je objavio da su pretrage pojma "2016" u prvoj sedmici januara porasle za 452 posto. Uz filter nazvan po toj godini napravljeno je više od 55 miliona videa.

Kreatorica sadržaja Steffy Degreff za NBC News je objasnila da korisnici koji su na mrežama duže od 10 godina žale za starim načinom na koji su one funkcionisale. Tada su objave stizale hronološki i samo od ljudi koje pratite.

Na mrežama se ove godine često moglo čuti i da stiže veliki povratak mode iz 2010-ih. Modni stručnjaci s kojima je razgovarao Marie Claire slažu se da se neki komadi iz tog vremena vraćaju, poput uskih farmerki, tankih patika i jarkih boja. Ipak, ocijenili su da je priča o potpunom povratku 2016. na internetu napuhana.

Ni analogni trend ne treba precjenjivati. YPulse je ranije upozorio da relativno malo mladih zaista posjeduje preklopne ili fiksne telefone, uprkos brojnim naslovima koji tvrde suprotno.

Analogni uređaji za većinu su dodatak, a ne zamjena. Mladi ih ne kupuju da bi odbacili tehnologiju, nego da bi sami birali kada će biti na mreži.