Aida i Dragana donijele su lokalnu kreativnost na svjetsku scenu: Otkrivaju put do festivala u Cannesu

Young Lions je međunarodno takmičenje koje se održava u sklopu Cannes Lions International Festival of Creativity, jednog od najprestižnijih događaja u svijetu oglašavanja, komunikacija i kreativne industrije.

Kreativnost, strast i inovacija su osobine koje su Draganu Rauš i Aidu Hadžić dovele do pobjede na Young Lions takmičenju, gdje su briljirale u konkurenciji mladih talenata iz cijele zemlje. Njihov rad nije samo impresionirao stručni žiri, već im je osigurao i kartu za Cannes Lions, najvažniji festival kreativnosti u svijetu.

Via Media koja je organizator Young Lions takmičenja za BiH platila je troškove puta i smještaja.

Za Klix.ba Aida i Dragana govorile su o izazovima i inspiraciji iza pobjedničkog rada, iskustvu samog takmičenja, kao i o očekivanjima i zbivanjima u Cannesu. Podijelile su kako izgleda put od ideje do svjetske pozornice, kao i svoje utiske cijelog puta.

Kako je izgledao vaš profesionalni put do trenutka kada ste odlučile prijaviti se na Young Lions?

Aida: Na mom putu je bilo (i još uvijek ima) svega.
Nakon studija odnosa s javnošću na Ankara Univerzitetu u Turskoj, karijeru sam započela u agencijama – prvo kratko u Zagrebu, a zatim u Sarajevu. Nakon nekoliko godina rada u agencijskom ritmu, prešla sam na klijentsku stranu, u jednu kanadsku kompaniju, gdje danas vodim mali, ali vrlo agilan marketinški tim.

Vremenom mi je, ipak, počelo nedostajati ono što nosi rad u lokalnom kontekstu – osjećaj da projekti na kojima radiš zaista dotiču ljude oko tebe. Tako sam se, zapravo spontano, postepeno pronašla i u saradnji s domaćim brendovima kroz freelance projekte.

Tu negdje su nastale i "Radoznale mame" – moj projekat koji spaja komunikaciju i podršku majkama. Nastao je iz želje da svoju radoznalost učinim korisnom, na temi koja mi je važna. Da mamama pomognem da (bar malo više) uživaju u toj najizazovnijoj, ali i najljepšoj ulozi.

Dragana: Često volim reći da sam sa deset godina znala da postoji digitalni marketing, bez razmišljanja bih rekla da je to moj poziv. Oduvijek sam u sebi nosila kombinacija kreativnosti, ljubav prema psihologiji, kao i preduzetnički duh koji me je relativno spontano doveo do tačke na kojoj se nalazim danas.

Studirajući ekonomiju zaljubila sam se u marketing, nakon čega sam gotovo sudbinski dobila priliku da zakoračim u agencijski svijet. Tamo sam, uz odličnu mentoricu prošla sve oblasti poslovanja u ovoj industriji.

Poslije nekoliko godina rada, bilo je prirodno da se osamostalim i pokrenem RAUSH Marketing & Consulting. Krenuli smo od društvenih mreža, a danas radimo i događaje, edukacije, mentoring, i svemu prilazimo autentično, bez generičkih rješenja.

Usput, nikad nisam prestala da ulažem u znanje, smatram da je to najvrednije što možeš sebi da daš, pogotovo u poslu koji se mijenja svaki dan. Baš na jednoj od edukacija sam i upoznala Aidu. Tad smo razmijenile kontakte, a godinu poslije sam od nje dobila i prvu poruku. Bio je to pozivom da budemo zajedno u timu na Young Lions takmičenju. Pogledala sam u kalendar, pristala i danas mogu da kažem da ću joj uvijek biti zahvala na njoj.

Šta vas je motivisalo da se prijavite na Young Lions i jeste li očekivale pobjedu i odlazak u Cannes?

Aida: Vjerujem da je biti dio najvećeg i najprestižnijeg festivala kreativnih komunikacija na listi želja svih ambicioznih kreativaca. Kod mene je to svakako bio slučaj, pa se prijava zapravo podrazumijevala. Učiti od najboljih, biti dio globalne kreativne scene, upoznati i razmjenjivati ideje s ljudima iz cijelog svijeta - to je iskustvo koje te oblikuje.

Baš zato se nadam da će Young Lions biti još cjenjeniji na lokalnom nivou. I da će organizatori, agencija Via Media, koja je Young Lions takmičenje dovela u BiH, nastaviti graditi projekat i otvarati vrata mladim ljudima da iskuse kako izgleda rad po standardima Kana. To je ulaganje u budućnost naše industrije i korak ka tome da kanski kreativni standardi jednog dana žive i ovdje.

Dragana: Još dok sam radila u agenciji imala sam želju da se prijavim, ali su me tada okolnosti spriječile. Očigledno nije bilo pravo vrijeme. Kasnije, kad vodiš svoj posao i raspored ti postane prezatrpan, lako zaboraviš na ovakve prilike. Zato je Aidin poziv došao kao pravi podsjetnik da je sad trenutak da to i ostvarim.

Da li smo očekivale pobjedu? Reći ću samo ovo: na dan kad smo dobijale informacije o daljem toku takmičenja, prije same pitch prezentacije, ja sam već upisivala datume Cannes Lions konferencije u svoj kalendar. Da se ne bi desilo da nešto drugo planiram, čisto u slučaju da pobijedimo. Izgleda da je taj nači razmišljanja bio prvi korak ka tome da stvarno i odemo u Cannes.

Kako je bilo predstavljati svoju zemlju na globalnoj sceni?

Aida: Meni je ovo bio drugi put da predstavljam bh. zastavu i oba puta to je bila kombinacija počašćenosti, sreće, ponosa, odgovornosti, zahvalnosti, uzbuđenja, ali i ambicije da tu istu zastavu jednog dana poneseš na binu među najbolje. Jer cilj je pokazati da ona tamo pripada.

Dragana: Iskreno, nisam mogla ni da zamislim kolika je to stvar dok nisam stigla u Cannes i vidjela kako sve to izgleda. Već na prvoj sesiji kojoj sam prisustvovala, doslovno sam se rasplakala. Tad sam shvatila koliko volim ovaj posao i koliko me ispunjava biti dio nečega toliko velikog i inspirativnog. Posebno mi je drag osjećaj kada shvatiš da upoznaš ljude iz cijelog svijeta, iz svoje branše, i vidiš da i ti, iz jedne male zemlje sa Balkana, možeš ravnopravno da pariraš svojim znanjem i kapacitetom i budeš dio cijelog tog globalnog ekosistema.

Možete li nam ukratko opisati vaše iskustvo u Cannesu? Koliko je zahtjevno bilo i kako ste se snašle?

Dragana i Aida: U ovoj industriji – sve je zahtjevno, i ništa nije zahtjevno. Zadaci u okviru Young Lions takmičenja uvijek dolaze od neprofitnih organizacija, a ovog puta trebalo je osmisliti kampanju za Bee:wild, globalni pokret koji pokušava vratiti zujanje divljih pčela (fun fact: nedavno ga je osnovala grupa naučnika i Leonardo DiCaprio).

Najveći izazov bio je uskladiti ono što je pisalo u briefu s onim što smo čule uživo od klijenta, jer su se prioriteti značajno razlikovali. Pisano se tražila politička promjena, dok je usmeno naglasak bio na podizanju svijesti i buđenju ljubavi prema pčelama.

Mi smo napravile kampanju koja je ljudima omogućila da iskuse kako izgleda život bez divljih pčela, da bi taj problem postao ličan i stvaran. Zatim smo zaštitu oprašivača pozicionirale kao pitanje ljudskih prava.

Nažalost, nismo bile među pobjednicima, ali smo na debrief sesiji s jednom od članica žirija dobile potvrdu da su nam strategija i ideja bile snažne (i da smo od nje tu dobile maksimalne bodove). Ono što je nedostajalo bila je jasnija komunikacija egzekucije: nismo dovoljno precizno prenijele kako bi se ideja realizovala u praksi. To nam je bila važna lekcija: ništa se ne podrazumijeva, sve se mora jasno i do kraja iskomunicirati.

Koji trenutak s festivala u Cannesu vam je ostao najposebniji i zašto?

Dragana i Aida: Baš mi je teško izdvojiti samo jedan, ima nekoliko koji su mi mnogo dragi. Otvorenje festivala sesijom Tor Myhrena (VP Marketing komunikacija kompanije Apple) je bilo fantastično. Naježila sam se više puta gledajući sve te genijalne kampanje koje su radili. To je bio odličan uvod u sve što nas je čekalo narednih dana.

Potom, cijeli naš radni proces u takmičenju, onih nekoliko minuta dok stojimo ispred vrata sobe za žiriranje i čekamo svoj red, mentalna iscrpljenost koju smo liječile posmatranjem mora u suton i razgovorima o najnasumičnijim temama.
I na kraju jedan poseban momenat kada se rodila ideja za naš novi zajednički projekat.

Jeste li se umrežavale sa kolegama iz drugih zemalja i imate li neko iskustvo koje biste posebno izdvojile?

Dragana i Aida: Naravno! Upoznale smo mnogo zanimljivih i različitih ljudi, a sa svima smo dosta brzo pronašle zajednički jezik, jer, na kraju dana, dijelimo slične interese i isti poziv. Najviše vremena provele smo s kolegama takmičarima iz regiona i šire – iz Hrvatske, Bugarske, Finske i Turske.

Kakav bi bio vaš savjet mladim kreativcima?

Aida: Probaj! Sve što te zanima. Pa i sudjelovanje na Young Lions BiH iduće godine.

Dragana: Imam tri. Prvo - usudite se da eksperimentišete, u poslu, kao i u životu. Drugo - pažljivo birajte ljude koji vas okružuju, jer uveliko oblikuju vaše vrijednosti i ciljeve. I treće - nemojte da vam novac bude primarni motiv za rad. Naravno da je važan, ali smatram da takav pristup dugoročno ne donosi željene rezultate.