Italijanska influenserica oslobođena optužbi za tešku prevaru s humanitarnom akcijom

Tužioci u Milanu teretili su Ferragni, koja je u ovom postupku mogla završiti i iza rešetaka, da je 2022. i 2023. godine dovodila potrošače u zabludu promovišući prodaju limitiranog izdanja kolača pandoro, koji je proizvodila italijanska konditorska kompanija Balocco. Prema kampanji, uvećana cijena trebala je direktno ići za liječenje djece.

Sličan slučaj odnosio se na uskršnja jaja s Ferragni brendom, koja su promovisana kao podrška udruženju "I Bambini delle Fate", koje pomaže djeci s autizmom.

Ferragni, koja se našla pod snažnim udarom javnosti i pravosuđa, izvinila se odmah nakon izbijanja kontroverzi i obećala donirati milion eura dječijoj bolnici Regina Margherita u Torinu, koja je bila uključena u inicijativu s pandorom. Također je udruženju "Bambini delle Fate" uplatila 1,2 miliona eura.

"Svi smo emocionalno pogođeni. Zahvaljujem svima, svojim advokatima i svojim pratiocima", rekla je 38-godišnja influenserica nakon oslobađajuće presude.

Skandal je ozbiljno narušio Ferragninu popularnost na društvenim mrežama, smanjujući broj njenih fanova i potresavši njeno poslovno carstvo koje obuhvata sektor ljepote, licenciranja i mode. Na udaru se našao i njen privatni život jer je brak s popularnim reperom Fedezom kolabirao pod pritiskom javnosti.

Njen status najprepoznatljivije italijanske influenserice učinio je ovaj slučaj idealnim testom za tužioce i regulatore, željne da pošalju jasnu poruku drugim akterima u brzo rastućoj i uglavnom neregulisanoj ekonomiji kreatora sadržaja.

Novi problemi

Nakon skandala s humanitarnom akcijom razvodi se jedna od najpoznatijih influenserica svijeta

U decembru 2023. godine, italijansko tijelo za zaštitu konkurencije kaznilo je Ferragni s više od milion eura zbog "nepoštenih poslovnih praksi" u vezi s brendiranom tortom pandoro.

Nekoliko mjeseci nakon izbijanja skandala, konzervativna vlada premijerke Giorgie Meloni predstavila je prijedlog zakona, nazvan "Ferragni zakon", kojim se direktno ciljaju influenseri za koje se sumnja da zavaravaju svoju publiku nejasnim marketinškim promocijama. Za sada nije poznato hoće li tužioci uložiti žalbu.