Zašto smo prestali gledati Oscare: Manje novca znači i manje interesa za filmove

Dodjela 1998. godine bila je vrhunac Oscara: 57 miliona ljudi u SAD-u pratilo je glamur uživo na ABC-u. Kao dokaz o tome kakav je to bio pop kulturni događaj, to je 4,5 miliona gledalaca više nego što je gledalo finale hit humoristične serije "Prijatelji" 2004. godine.

U narednim godinama, broj gledalaca dodjele Oscara je opao. Godine 1999. gledalo ju je 46 miliona ljudi. Početkom 2000-ih brojke su se kretale između 30 i 40 miliona, ali su nakon toga naglo pale: 27 miliona u 2010., 24 miliona u 2018., 20 miliona prvi put u 2019. godini, dostigavši rekordno niskih 10 miliona u godini 2021. koja je bila pogođena covidom. Prošle godine, ta brojka je ponovo iznosila 20 miliona.

"Titanic" je u svoje vrijeme bio najveći komercijalni gigant

Filmska novinarka Stephanie Bunbury izjavila je za BBC da postoji nekoliko faktora koji stoje iza pada brojki: "smanjenje interesa za kino", "odmak od gledanja televizije po dogovoru" uzrokovan streamingom i "potpuna bezveznost samog događaja".

Ipak, jedan od razloga zašto je događaj iz 1998. bio toliko popularniji od nedavnih je taj što je "Titanic" bio izvanredan, rekordni hit. Prvi film koji je zaradio više od milijardu dolara, bio je film s najvećom zaradom ikad snimljen sve dok ga nije nadmašio još jedan uspjeh Jamesa Camerona "Avatar", 2009. godine.

Tim Robey, autor knjige "Box Office Poison: Hollywood's Story in a Century of Flops" kazao je za BBC da su gledaoci bili privučeni dodjelom Oscara 1998. godine jer je "Titanic" bio potpuna suprotnost neuspjehu.

U nekim aspektima, "Titanic" je bio film iz snova Akademije.

"Bio je to gigantski studijski hit koji je postao globalna senzacija", kaže za BBC Michael Schulman, autor knjige "Oscar Wars: A History of Hollywood in Gold, Sweat, and Tears", "ali je imao prestiž filma za Oscara, plus tehničku vještinu da osvoji većinu kategorija zanatskih radova".

Dobitnici "Oscara" su ranije bili istovremeno i najprofitabilniji filmovi

Koliko god "Titanic" bio izuzetan, bio je dio značajnog šireg obrasca: mnogi od dobitnika nagrada za najbolji film 20. stoljeća bili su ujedno i neki od najprofitabilnijih filmova svojih godina.

"Od 1927. do 1976. godine, otprilike 90 posto Oscara za najbolji film dodijeljeno je filmovima koji su se također našli među 10 filmova s ​​najvećom zaradom u svojoj godini", napisao je filmski historičar Gene Del Vecchio u The Huffington Postu 2014. godine, "Glasači Akademije i publika podjednako su uživali u ozbiljnim romantičnim dramama poput 'Casablance', avanturama poput 'Around the World in 80 Days', historijskim dramama poput 'Ben-Hura' i mjuziklima poput 'My Fair Lady'. Naši kolektivni umovi i ukusi bili su isti".

Do promjene je došlo 1978. godine, tvrdi Del Vecchio, kada su "Ratovi zvijezda" bili gigant na blagajnama, dok je Woody Allenov mnogo manji film "Annie Hall" trijumfovao na dodjeli Oscara. Međutim, i dalje je bilo uobičajeno da pobjednici u kategoriji za najbolji film budu veliki hitovi tokom 1980-ih i 1990-ih. Godine 1990., film "Dances with Wolves" Kevina Costnera zaradio je blizu 425 miliona dolara (što je danas ekvivalentno milijardi dolara) širom svijeta. Godine 1996., film "Forrest Gump" Roberta Zemeckisa zaradio je 678 miliona dolara (što je danas ekvivalentno milijardi dolara). To bi mogao biti razlog zašto je toliko ljudi pratilo ceremoniju dodjele Oscara: zapravo im je bilo stalo do filmova koji su bili nominovani.

Devedesetih godina, globalna zarada svih dobitnika Oscara za najbolji film zajedno iznosila je skoro 5 milijardi dolara, dok je u 2010-ima ta cifra pala na 2 milijarde dolara. Dok gledamo statistiku, vrijedi napomenuti da su devedesetih godina mnogi dobitnici Oscara ne samo zaradili bogatstvo, već je njihovo stvaranje koštalo bogatstvo. Prosječni budžet za dobitnika nagrade za najbolji film u toj deceniji bio je 50 miliona dolara. U 2010-ima, prosjek je pao na 20 miliona dolara.

Pobjednici u kategoriji najbolji film od 2009. do 2012. godine – "Slumdog Millionaire", "The King's Speech" i "The Artist" – svi su koštali približno 15 miliona dolara. Kada je 2010. godine nagrada za najbolji film otišla filmu Kathryn Bigelow "The Hurt Locker" – budžet 15 miliona dolara, bruto zarada 50 miliona dolara (što je danas ekvivalentno 73 miliona dolara) – umjesto filma njenog bivšeg muža "Avatar" – budžet 237 miliona dolara, bruto zarada skoro 3 milijarde dolara (što je danas ekvivalentno 4,3 milijarde dolara) – rezultat je bio jasan.

Oscari više nisu bili o skupim mainstream hitovima, a ceremonija više nije privlačila široku mainstream publiku. Prošlogodišnji pobjednik "Anora" imao je budžet od samo 6 miliona dolara i globalnu zaradu od 58 miliona dolara. Kada se budžeti i zarada na blagajnama pobjednika u kategoriji najbolji film smanje, čini se da se smanjuje i gledanost ceremonije.

Ono što se dogodilo od 1998. godine jeste da su holivudski studiji ulagali novac u avanture superheroja, fantastične epove, adaptacije videoigara i druge blokbastere koji se sviđaju publici - a to nisu filmovi koji dobro prolaze u sezoni dodjele nagrada. Sada je izuzetno neobično da se javnost i Akademija slože oko toga šta se kvalifikuje kao odličan film.

Šta god kritičari i filmofili mislili, šira javnost nije bila duboko zainteresovana za to hoće li "Coda" pobijediti "Power of the Dog" ili hoće li "Anora" pobijediti "The Brutalist". Uzbuđenje oko Oscara je godinama nestalo.

Dodjela Oscara 2028. godine napušta ABC i seli se na YouTube, tako da bi i to moglo promijeniti situaciju.