Kako je inovativna kampanja za film "Marty Supreme" osvojila društvene mreže prije premijere

Decenijama je filmski marketing pratio istu dobro uhodanu koreografiju. Premijere na crvenom tepihu, kasnonoćne emisij pa izleti u hotelske sobe maskirani u "intimne razgovore".

Festival zijevanja i previše kontroliranih intervjua u kojima glumci govore tek toliko da zvuče otkrivajuće, a da pritom išta ne rizikuju. To je pristojno, predvidljivo i sve nevidljivije. Ta mašinerija još uvijek postoji. Problem je što većina ljudi mlađih od 35 godina jedva da i gleda.

Generacija Z ne otkriva filmove na televiziji ili intervjua u velikim novinama. Otkrivaju ih putem društvenih mreža, grupnih razgovora, snimaka ekrana, memeova i trenutaka koji se čine neplaniranim. Zbog toga je marketing za film "Marty Supreme" tako odjeknuo, ističe Famous Campaigns.

O čemu "Marty Supreme" govori

U režiji Josha Safdieja i s Timotheejem Chalametom u glavnoj ulozi, "Marty Supreme" je sportsko-humoristična drama labavo inspirisana životom američke legende stonog tenisa Martyja Reismana. Chalamet glumi fikcionalizovanu verziju Reismana, Martyja Mausera. Njemu se u filmu pridružuje niz glumaca - Gwyneth Paltrow, Fran Drescher, Odessa A'zion, kao i reper i Tyler, the Creator.

Na papiru, to nije očigledan film koji bi zaradio na kino blagajnama. Sportski film iz perioda o takmičarskom ping-pongu, bez franšiznog intelektualnog vlasništva i filmskog univerzuma koji visi sa strane.

Vrsta projekta koji bi, u nekom drugom dobu, mogao tiho premijerno biti prikazan na festivalu, dobiti odlične kritike, a onda se teško probiti do bilo koga osim filmofila. Umjesto toga, postao je jedan od najkomentiranijih izdanja godine.

Studio A24

To je dijelom i zato što iza toga stoji studio A24, kompanija koja je tiho prepisivala pravila nezavisnog filma tokom protekle decenije. Osnovan 2012. godine, A24 je izgradio svoju reputaciju na ukusu, suzdržanosti i izuzetno lojalnoj publici. Nije samo objavljivao filmove; s ljubavlju ih je birao.

Izgradili su kultnu publiku koristeći inovativne, niskobudžetne taktike koje privlače njihovu publiku, dok su istovremeno svoj brend pretvorili u signal jedinstvenosti – putem članskog kluba.

Rezultat je kampanja koja manje liči na oglašavanje, a više na eksperiment privlačenja pažnje, piše Famous Campaigns.

Društvene mreže kao ciljno mjesto

Umjesto da preplave tržište najavama, A24 je upotrijebio niz trenutaka osmišljenih da budu otkriveni, dijeljeni i o kojima se raspravlja. Kampanja je započela u oktobru, kada je Chamlet objavio video u kojem ga bombarduju lopticama.

Nekoliko dana kasnije, cepelin s ogromnim crnim natpisom "Marty Supreme" pojavio se iznad više američkih gradova. Bilo je iznenadnih projekcija i pop-up streetwear prodaje najavljene manje od dan unaprijed, koja je privukla toliko veliku publiku da ga je policija zatvorila.

Posuđuje taktike iz modnih revija, muzičke kulture i internet spektakla, a ne iz tradicionalnih priručnika za filmski marketing.
Kampanja se čak i sama sebi ruga. Osamnaestominutni Zoom poziv, predstavljen kao procurili marketinški sastanak, a koji je zapravo parodija, postao je viralan i prikazuje Chalameta kako iznosi sve neobičnije ideje.

[TWITTER]1999887042562626016[/TWITTER]

Veliki dio zasluga pripada samom glumcu. Rijetko je da se talenat njegovog nivoa u potpunosti posveti promociji. Većina zvijezda se pojavi, ispuni svoje obaveze, a zatim nestane. Chalamet je uradio suprotno. Učinio je sebe vezivnim tkivom kampanje, ne samo njenim licem.

Kampanja živi na društvenim mrežama gdje se već nalazi mlađa publika, umjesto da ih vraća nazad ka tradicionalnim medijskim kanalima koje su uglavnom napustili. "Marty Supreme" to postiže tako što pokreće razgovor prije konzumacije. Daje ljudima nešto o čemu mogu razgovarati, snimati ekran i raspravljati prije nego što vide ijedan kadar.

Prihvatajući to, A24 sa Chalametom su pretvorili sportski film iz određenog perioda u kulturni događaj prije nego što je uopšte i pravilno premijerno prikazan. Bez obzira da li će postati veliki hit na blagajnama ili ne, kampanja je već uradila nešto potpuno drugačije od viđenog.