Generacija Z predvodi povratak publike u kina, mladi mijenjaju i "filmske navike"

Kako piše Variety, generacija Z sada je najaktivnija demografska skupina u kinima, posjećujući više filmova godišnje od starijih generacija, te trošeći više po posjetu i češće plaćaju premium formate poput Imaxa.

Ovo je značajno olakšanje za vlasnike kina, koji se i dalje bore jer ukupna posjećenost zaostaje 20 posto u odnosu na periode prije COVID-19 pandemije. Pad se uglavnom pripisuje manjem broju novih izdanja iz velikih holivudskih studija.

Fandango je anketirao 7.000 odraslih osoba, od kojih je 5.091 osoba koje su u protekloj godini pogledali jedan ili više filmova u kinima. Prema rezultatima po generacijama:

- 87 posto generacije Z i 82 posto milenijalaca pogledalo je barem jedan film u posljednjih 12 mjeseci,
- 70 posto generacije X i 58 posto baby boomera učinilo je isto.

Generacija Z i milenijalci češće su se vraćali u kina, sa prosječno sedam posjeta godišnje, u odnosu na generaciju X (6,1) i baby boomere (5,7).

Motivacije za odlazak u kino razlikuju se među dobnim skupinama. Milenijalci kino vide kao bijeg od svakodnevne rutine, dok generacija Z to prvenstveno smatra društvenom aktivnošću.

Generacija Z također ističe bolji izbor filmova i privlačnost izlaska iz doma kao ključne pokretače posjećenosti. S druge strane, generacija X navodi rastuće cijene ulaznica, manje privlačna izdanja i bolje mogućnosti gledanja kod kuće kao razloge za rjeđi odlazak.

"Iako postoji percepcija da je generacija Z manje angažirana u kinima, naši podaci pokazuju da njihov zamah raste. Posebno je značajno koliko snažno cijene zajednički, zajednički aspekt iskustva, što potvrđuje da kina i dalje igraju važnu ulogu kao društvena odredišta za mlađu publiku", kaže Jerramy Hainline, izvršni potpredsjednik kompanije Fandango.

Prema anketi, najveća prepreka dolasku u kino nije sadržaj filmova, već praktični izazovi poput usklađivanja rasporeda, pronalaženja vremena i osiguravanja povoljne cijene ulaznica.

"Kako se krajolik kina nastavlja razvijati, razumijevanje generacijskih ponašanja ključno je za otključavanje budućeg rasta. Generacija Z i milenijalci redefiniraju što znači ići u kino dajući prioritet vrhunskim iskustvima, društvenom angažmanu i novim oblicima sadržaja. Susret s njima tamo gdje jesu nije opcionalan, već je ključan za budućnost kinodvorana", dodaje Hainline.

Iako je prvi kvartal 2026. pokazao poboljšanja u odnosu na prethodnu godinu, ljeto se očekuje kao vrhunac kino blagajni.

Čak 76 posto gledatelja planira posjetiti kino između maja i augusta. Prema Fandango, najiščekivaniji film sezone je "Toy Story 5", a slijede "Spider-Man: Brand New Day", "The Devil Wears Prada 2", "The Odyssey" i Scary Movie 6.