Djeca su osvojila multiplekse: Kako porodični filmovi preuzimaju kina širom svijeta

Do nedjelje u Universal Picturesu očekuju da će petodnevno otvaranje nastavka "Super Maria" dostići 186 miliona dolara na domaćem tržištu i otprilike 350 miliona dolara širom svijeta.

To bi ga bez dileme učinilo najvećim hitom godine, ispred dva već uspješna filma koji su također lansirani s mladim gledaocima u fokusu: Pixarovog "Hoppers" (297 miliona dolara globalno) i Amazon MGM-ovog "Project Hail Mary" (300,8 miliona dolara).

Ne radi se o početku novog trenda, već o kulminaciji postojećeg. U 2024. godini filmovi s rejtingom PG (oznaka filmova prikladnih za djecu) prvi put nakon decenija prestigli su sve ostale kategorije po zaradi, s 3,18 milijardi dolara na domaćim blagajnama, prema podacima Comscorea.

Pet od šest najgledanijih filmova na svijetu bili su PG naslovi: "Inside Out 2", "Moana 2", "Despicable Me 4", "Wicked" i "Mufasa: The Lion King".

Ni prošla godina nije bila drugačija. Filmovi s rejtingom PG sakupili su 2,96 milijardi dolara, ponovo nadmašivši dugogodišnjeg lidera, PG-13.

Među najvećim hitovima globalno bili su "Ne Zha 2", "Zootopia 2", "Lilo & Stitch", "A Minecraft Movie" i PG-13 film, ali ne baš djeci neskloni, "Avatar: Fire and Ash".

Dobrih vijesti u Hollywoodu inače je malo. Konsolidacija tržišta, najnovije kroz planiranu kupovinu Warner Bros. Discoveryja od strane Paramount Skydancea, dodatno podgrijava nervozu u već uzdrmanoj industriji.

Iako su prihodi od prodaje karata zasad u 2026. godini u porastu, i dalje su više od 20 posto ispod nivoa prije pandemije. U februaru je AMC, najveći lanac kina u SAD-u, najavio nastavak zatvaranja kino-dvorana koje loše posluju.

Međutim, uprkos silnim pričama o ugroženoj budućnosti odlazaka u kina, buduća kino-publika, djeca dolaze u velikom broju.

"Postoji sve veće prepoznavanje da je ovo sve važnija grupa filmskih fanova i činimo sve što možemo da njihovo iskustvo u kinu bude sjajno", kaže Michael O'Leary, predsjednik i glavni izvršni direktor Cinema Uniteda, krovne organizacije vlasnika kina.

Generacija Alfa, djeca do 12 godina, možda je i najveća nada za budućnost filmova. Istraživanje Nacionalne istraživačke grupe (NRG) prošle godine pokazalo je da nijedna druga generacija ne želi više gledati filmove na velikom platnu, umjesto kod kuće, od Gen Alfe.

"Ohrabruju nas istraživanja koja pokazuju da su mlađi ljudi najbrže rastuća demografska grupa kada je riječ o odlascima u kino. Vrlo smo fokusirani na to da moramo izgraditi novu generaciju filmskih fanova", kaže O'Leary.

Godine 2023. film "The Super Mario Movie", dio saradnje Universala s Nintendom i studijem Illumination, tvorcem "Minionsa", zaradio je 1,36 milijardi dolara.

Očekuje se da će se njegov nastavak približiti toj zaradi i dodatno pojačati sve duži niz dječijih filmova koji prelaze prag od milijardu dolara. Najskoriji primjer je Disneyjev "Zootopia 2", koji je postao najprofitabilniji holivudski animirani film svih vremena s impresivnih 1,87 milijardi dolara.

Sve više generacija koja je odrasla uz pametne telefone, tablete i Netflix danas pokreće najveće filmske hitove.

"Ono što je dugo bilo tačno, a danas možda još više: porodice žele biti van kuće. Žele da rade nešto zajedno. Žele da stvaraju uspomene. Niko ne kaže: 'Sjećaš li se onog sjajnog trenutka kad smo sjedili na kauču'", kaže Jim Orr, šef distribucije u Universalu, koji je nedavno najavio produženje ekskluzivnog kino-perioda za svoje filmove s tri na pet vikenda.

Ova bi godina mogla biti najviše orijentisana na djecu do sada. Za 2026. planirano je 26 širokih kino-izdanja filmova s rejtingom PG, u odnosu na 24 u 2025. i 18 u 2024. godini.

Tu je i ljetni raspored koji je gotovo iz sedmice u sedmicu prilagođen porodicama. Među potencijalnim blokbasterima su "Toy Story 5" (19. juni), "Minions & Monsters" (1. juli) i igrana verzija filma "Moana" (10. juli).

Iako još nemaju zvanične rejtinge, "The Mandalorian and Grogu" (22. maj) i "Supergirl" (26. juni), kao i "Spider-Man: Brand New Day" (31. juli), također će ciljati mlađu kino-publiku.

Porast PG filmova dolazi nekoliko godina nakon što je većina porodičnih naslova tokom pandemije završila na streaming servisima, što je tada izgledalo kao trajna promjena.

"Porodični film se doslovno vratio iz gotovo potpunog nestanka. Žanr koji je najviše nastradao tokom pandemije bio je upravo porodični film", kaže Paul Dergarabedian, šef za tržišne trendove u Comscoreu.

Međutim, djeca danas sve češće pripadaju ključnoj grupi za kina: redovnim gledaocima. U tu grupu spadaju oni koji godišnje pogledaju šest ili više filmova u kinu i nije riječ samo o najmlađima.

Prošle godine je 41 posto pripadnika generacije Z u kino otišlo najmanje šest puta, navodi NRG, u odnosu na 31 posto prije dvije godine.

Za filmofile koji se već dugo plaše da će se kina pretvoriti u mini zabavne parkove, dominacija dječijih franšiza i blokbastera teško da će biti umirujuća.

Filmovi srednjeg budžeta za odraslu publiku postaju sve rjeđi. Drame i komedije muku muče s privlačenjem gledalaca. Što porodični filmovi zauzimaju veći dio kino-repertoara, dobrim dijelom je posljedica toga što je interes odrasle publike za odlaske u kino opao.

Međutim, dok stariju publiku sve teže odvlače s kauča, porodice su daleko spremnije da izađu. Za njih je privlačnost izlaska iz kuće, uprkos rastu cijena ulaznica i obilju sadržaja na streaming servisima, i dalje vrlo jaka.

"U mnogim slučajevima idu u kino da pobjegnu od svih ostalih ekrana koji ispunjavaju njihove živote. Kada sam ja bio dijete, u kino se išlo, između ostalog, da se od nečega pobjegne. Ovo je nova verzija te stare priče", kaže O'Leary.

Dergarabedian je počeo govoriti da je PG novi PG-13. Ako su filmovi s nešto zrelijim sadržajem nekada bili u centru pažnje multipleksa, danas to mjesto zauzimaju PG naslovi.

"Djeca koja danas idu u kino sutra će voditi svoju djecu. Sve dok ljudi nastavljaju imati djecu, budućnost kino-iskustva je osigurana", kaže Dergarabedian.