Marketinški potez pretvoren u sramotu pred cijelim svijetom: "Šta da je ovo muškarac napravio ženama?"

Utrka je angažovala 28-godišnju influencericu Erolu Jons, koju na Instagramu i TikToku prati više od šest miliona ljudi. Njen zadatak bio je kreirati sadržaj direktno s utrke i ponuditi publici nešto drugačiji pogled na jedan od najvažnijih događaja u svijetu biciklizma.

Međutim, problem je nastao kada je Jons na Vuelti primijenila format po kojem je postala poznata na društvenim mrežama, prilazak nepoznatim muškarcima, flert i snimanje njihovih reakcija.

Najviše pažnje privukao je njen susret s Tadejem Pogačarom nakon prve etape. Jons je prišla prostoru iza pobjedničkog podija, gdje se Pogačar pripremao za ceremoniju proglašenja, te mu pokušavala postavljati pitanja. Slovenca je pritom nazvala "Pogachitar".

Uslijedilo je i prilično neobično pitanje.

"Zašto hiperventiliraš svaki put kad me vidiš?", upitala je Pogačara.

"Šta? Šta je to?", zbunjeno je odgovorio Slovenac.

Nakon što mu je objasnila da misli na njegovo ubrzano disanje, Pogačar joj je kratko odgovorio:

"Dišem 24 sata dnevno."

Član organizacijskog tima potom je Pogačara odveo dalje. Pogačar nije bio jedini kojem je Jons pristupila na takav način.

Maseru ekipe Ineos Grenadiers dobacila je:

"Jesi li ovdje da pobijediš ili da me dekoncentrišeš? Jer si presladak."

Pokušala je doći i do Josha Tarlinga, ali ni taj susret nije prošao bez kontroverze.

"Mislim da ne voli intervjue, pogotovo ne moje, ali imam još 20 etapa da ga osvojim. Ne brinite, njega ću brzo riješiti", poručila je.

Ovaj komentar izazvao je dodatne reakcije, posebno zbog činjenice da se Tarling na Vuelti takmiči svega nekoliko dana nakon smrti svog 19-godišnjeg brata.

Sadržaj influencerice vrlo brzo izazvao je burne reakcije u Španiji, ali i među ljubiteljima biciklizma. Jons je nakon prve etape poručila kako su "srušili internet", no čelnici Vuelte odlučili su reagovati.

Prema pisanju španskih medija, influencerici je ograničen pristup biciklistima, a dobila je i nove smjernice za kreiranje sadržaja. Prema navodima El Paísa, ubuduće će za razgovor s takmičarima morati prethodno dobiti odobrenje njihovih ekipa.

Među najglasnijim kritičarima bila je španska novinarka i autorica Laura Meseguer, koja je u kolumni za El País problematizovala cijeli koncept angažmana influencerice.

"Poslije prve etape poslata je slika žene koja ne poznaje biciklizam i ne poštuje bicikliste", napisala je Meseguer.

Postavila je i pitanje kako bi javnost reagovala da je situacija bila obrnuta odnosno da je muški influencer na isti način prilazio biciklisticama tokom ženskog Tour de Francea.

Meseguer smatra da sportske organizacije moraju pažljivije birati način na koji koriste influencere u pokušaju da privuku novu publiku.

"Ta cijena ne smije biti napredak koji su žene postigle u ovoj industriji niti omalovažavanje sporta i sportista radi zabave i lajkova", zaključila je.

Uprkos kontroverzi i ograničenom pristupu takmičarima, Erola Jons zasad ostaje na Vuelti i nastavlja pratiti utrku.