Koristite ga svaki dan, a da to i ne znate: Kako se BlackBerry bez mobitela vratio na vrh

Dominacija ove kompanije na tržištu mobitela, koja je sredinom 2000-ih i početkom 2010-ih transformisala mobilnu komunikaciju, završena je kada su njene revolucionarne uređaje s QWERTY tastaturom obezvrijedili Appleov iPhone i ostali pametni mobiteli s ekranom na dodir i aplikacijama.

Nakon decenije i po priprema, BlackBerryjev povratak na tržište konačno daje rezultate. Kompanija je u prvom kvartalu ove godine imala pozitivan novčani tok, što je ključni pokazatelj finansijske stabilnosti. To joj nije pošlo za rukom na početku niti jedne fiskalne godine još od 2017. godine, piše list Financial Times.

Novi pokretači rasta

Za ovaj oporavak zaslužni su operativni sistem za automobile QNX te softver za enkripciju Secusmart, koji koriste vlade i neke od vodećih svjetskih banaka. Iako su ove platforme manje primjetne od mobitela koji su nekada definisali BlackBerry, postale su gotovo jednako sveprisutne.

"QNX ostvaruje izvanredne rezultate. Prešli smo iz faze transformacije u fazu rasta", izjavio je u decembru 2023. godine BlackBerryjev izvršni direktor John Giamatteo.

To je dug put od dana nadimka CrackBerry (nastao zbog toga što su BlackBerryjevi mobiteli bili "zarazni"), kada su se ti mobiteli, nekada obavezni dodaci za zvijezde poput bivšeg holivudskog para Brada Pitta i Angeline Jolie, kao i za mlade širom svijeta, smatrali zaraznim. BlackBerry je 2016. prestao prodavati mobitele kako bi se fokusirao na softver i usluge u međuposlovnom (B2B) sektoru.

Vizionarske odluke

Odluka kanadske kompanije, tada poznate pod imenom Research In Motion, da 2010. kupi QNX za 200 miliona dolara (po tadašnjem kursu 295 miliona KM) danas se višestruko isplaćuje, zajedno s kupovinom njemačkog dobavljača enkripcije Secusmarta četiri godine kasnije.

QNX-ova tehnologija, koja se primjenjuje i u robotici, medicinskim uređajima, odbrani i avioindustriji, trenutno donosi polovinu BlackBerryjevih ukupnih prihoda, što je jasan znak da su ove akvizicije osigurale kompaniji svjetliju budućnost.

"Veoma sam sretan zbog njih. Naša akvizicija QNX-a se isplatila", rekao je Jim Balsillie, bivši suizvršni direktor, koji se 2012. povukao iz kompanije i koji je nekada bio jedan od njenih najvećih dioničara.

Povratak povjerenja investitora

BlackBerry je još uvijek daleko od nekadašnjeg giganta vrijednog 83 milijarde dolara (po tadašnjem kursu 122,5 milijardi KM), koji je držao 20 posto svjetskog tržišta mobilnih telefona, prije nego što su ga potisnuli Apple, Samsung i Google.

Međutim, vrijednost njegovih dionica je u proteklih godinu dana porasla za 150 posto, a tržišna kapitalizacija kompanije trenutno iznosi oko 5,2 milijarde dolara (8,8 milijardi KM). Vrijednost dionica je samo na dan objave finansijskih rezultata u junu porasla za 20 posto.

Akvizicija softvera za zaštitu od prisluškivanja Secusmart 2014. godine danas djeluje još mudrija, s obzirom na to da su globalna previranja potaknula države širom svijeta na povećanje vojnih budžeta. Tako da BlackBerry osigurava šifrirane glasovne, tekstualne i poruke na NATO nivou za 20 zemalja.

Giamatteo je ukazao da je tehnologija ove kompanije postala toliko rasprostranjena da je čitaoci ovog teksta vjerovatno koriste svakodnevno, a da toga nisu ni svjesni.

"Skoro svaki proizvođač automobila na svijetu koristi BlackBerry. Bilježimo sve veću primjenu i u dizajniranju budućih automobila u Kini, Evropi i sjevernoj Americi", dodao je.

Kevin Michaluk, kanadski poduzetnik koji je pokrenuo kampanju za povratak starih uređaja i koji prodaje vlastitu verziju BlackBerry tastature, smatra da je kompanija danas strateški važnija nego u vrijeme kada je proizvodila mobitele.

"Manje je vidljiva, ali je nesumnjivo dublje utkana u modernu ekonomiju. Tržište je godinama procjenjivalo BlackBerry na osnovu onoga što je bio. Investitori su u posljednje vrijeme sve spremniji vrednovati ga prema onome što on danas zaista jeste", rekao je Michaluk, poznatiji pod nadimkom CrackBerry Kevin.

Podsjetio je da su ovakve priče o povratku rijetke u tehnološkom sektoru.

Partnerstva u eri umjetne inteligencije

BlackBerryjeva transformacija odražava put Nokije, još jednog nekadašnjeg diva u industriji mobilnih telefona koji je doživio kolaps kada i BlackBerry.

Nokia je novi život pronašla kao dobavljač hardvera potrebnog za usluge u oblaku (cloud) i podatkovne centre, dobivši podršku kompanije Nvidia, koja je u oktobru prošle godine najavila da će investirati milijardu dolara (1,7 milijardi KM) u ovu finsku kompaniju.

BlackBerry je ove godine proširio svoje partnerstvo s Nvidijom u oblasti fizičke umjetne inteligencije, isporučujući svoj QNX softver za autonomnu, humanoidnu i hiruršku robotiku, medicinsku dijagnostiku i industrijsku automatizaciju.

Scott Morrison, osnivač i glavni investicijski direktor u kompaniji Wealhouse Capital iz Toronta, smatra da su odluke koje je BlackBerry donio prije nekoliko decenija spasile kompaniju od bankrota i nestanka.

"Njen povratak ne bih nazvao srećom, sreću stvarate sami", zaključio je Morrison, piše Financial Times.