ZYN u BiH: "Globalni lider, lokalni pokretač promjena"

Dodavanje u portfolio PMBH ZYN nikotinskih vrećica - vodećeg svjetskog brenda u ovoj kategoriji, prisutnog na 46 tržišta i među najpopularnijima u zemljama poput Sjedinjenih Američkih Država - predstavlja važan korak u tom procesu.

Ova kategorija nikotinskih proizvoda ne utječe samo na navike potrošača, već mijenja i način na koji društvo gleda na pušenje. O tome šta to znači za tržište i viziju budućnosti bez duhanskog dima govorio je Lorand Szabo, novi generalni direktor kompanije Philip Morris BiH.

PMI je nikotinskim vrećicama ZYN upravo proširio portfolio bezdimnih alternativa u BiH. Šta ovaj korak znači za lokalno tržište i za vašu viziju budućnosti bez dima?

Širenje portfolija bezdimnih alternativa u Bosni i Hercegovini ZYN nikotinskim vrećicama za nas nije samo poslovni potez, to je dio šire misije da punoljetnim pušačima ponudimo raznovrsne opcije, kako bismo ih podržali da ostave tradicionalne cigarete iza sebe.

ZYN je bezdimni, oralni proizvod koji sadrži nikotin i sastojke prehrambene kvalitete. Njegova prednost je u tome što ne stvara dim, ne sagorijeva, i time značajno smanjuje izloženost štetnim materijama. Ovo je važan korak ka stvaranju okruženja u kojem punoljetni pušači imaju realnu mogućnost da naprave promjenu - bez pritiska, ali uz podršku i informaciju.

Ranije ove godine Američka agencija za hranu i lijekove (FDA) odobrila je komercijalizaciju ZYN-a u SAD-u, potvrđujući da prelazak sa cigareta na ovaj proizvod može donijeti korist punoljetnim korisnicima i doprinosi zaštiti javnog zdravlja. ZYN je, pritom, jedini oralni nikotinski proizvod bez duhana koji je do sada dobio takvu autorizaciju od FDA, što dodatno potvrđuje njegovu naučnu utemeljenost i potencijal u strategiji smanjenja štetnosti.

IQOS je već prisutan u BiH. Zašto je važno da postoji više različitih bezdimnih proizvoda?

Svaki korisnik je drugačiji. Zbog toga je najvažnije da imaju pristup raznovrsnim, visokokvalitetnim i naučno potvrđenim bezdimnim proizvodima, kako bi mogli pronaći one koji najbolje odgovaraju njihovim ličnim preferencijama i tako im pomognu da prestanu da puše cigarete. Nekima će odgovarati tehnologija zagrijavanja duhana, drugima elektronske cigarete, a trećima nikotinske vrećice poput ZYN-a. Zato gradimo raznolik i naučno potkrijepljen portfolio, jer samo tako možemo pomoći ljudima da pronađu ono što im najviše odgovara.

Naš cilj je da ponudimo manje štetne opcije onima koji bi inače nastavili pušiti. To je pristup koji se pokazao uspješnim u zemljama poput Švedske, gdje je stopa pušenja pala ispod 5%, upravo zahvaljujući dostupnosti bezdimnih alternativa. Štaviše, javnozdravstveni podaci pokazuju da je smanjenje stope pušenja u Švedskoj povezano s znatno nižom stopom bolesti i smrtnosti uzrokovanih pušenjem kod muškaraca nego u bilo kojoj drugoj zemlji EU.

Kritičari upozoravaju na rastuću upotrebu nikotinskih proizvoda među maloljetnicima. Kako se PMI nosi s tim izazovom?

To je pitanje koje nas duboko pogađa, ne samo kao kompaniju, već i kao pojedince, roditelje, članove zajednice, ljude koji žele doprinijeti pozitivnim promjenama. Naši proizvodi su strogo namijenjeni isključivo punoljetnim korisnicima. Maloljetnici ne bi trebali imati pristup nijednom od njih, i to je princip koji dosljedno provodimo. U svakoj fazi, od dizajna proizvoda, preko pakovanja, do komunikacije i prodaje, primjenjujemo niz mjera koje imaju za cilj da naši proizvodi ne budu privlačni mladima. To, između ostalog, uključuje edukaciju maloprodajnog osoblja, obuke, smjernice, kao i sistem "misterioznog kupca" koji provjerava da li se poštuje obaveza provjere punoljetnosti kupaca.

Ukoliko se proizvod proda bez provjere uzrasta, to povlači ozbiljne posljedice. Također, jasno je da je ovo zajednička odgovornost cijelog društva, u čije rješavanje moraju biti uključeni i država, regulatorna tijela, obrazovne institucije i roditelji. Kao otac, razumijem zabrinutost roditelja. Želim zaštititi svoju djecu, ali svi znamo da samo zabrana svega što bi moglo biti štetno nije dovoljno dobro rješenje. Zato se zalažemo za sistemsku kontrolu, a ne za zabrane koje bi mogle imati neželjene posljedice.

Koje su to neželjene posljedice zabrana?

Ako punoljetnim pušačima uskratimo pristup manje štetnim alternativama, rizikujemo da ih zadržimo na cigaretama, ili vratimo sa ovih alternativa na cigarete, koje su dokazano najštetniji oblik konzumacije nikotina. Zato je važno da se ne vodi politika "sve ili ništa". Potrebno je da svi zajedno, industrija, država, naučna zajednica, mediji, radimo na regulaciji, edukaciji i kontroli.

Ne možemo ignorisati ljude koji i dalje puše. Njima treba pružiti šansu da naprave bolji izbor. Zabrane koje se zasnivaju na ideologiji, a ne na nauci, mogu imati ozbiljne posljedice po javno zdravlje. Umjesto toga, treba da se fokusiramo na pragmatična rješenja - da omogućimo pristup proizvodima koji su naučno potvrđeni kao manje štetni, da ih pravilno regulišemo, pružimo potrošačima vjerodostojne i tačne informacije o tim proizvodima i da jasno komuniciramo kome su namijenjeni.

Kako vidite budućnost bez dima u BiH?

BiH ima potencijal da napravi veliki iskorak. Već sada vidimo pozitivne pomake - IQOS je prisutan punih šest godina, a broj korisnika raste. Prema našim procjenama, do kraja ove godine u Bosni i Hercegovini će biti više od 100.000 punoljetnih korisnika koji su odlučili koristiti IQOS kao bolju alternativu tradicionalnim cigaretama.

Novi zakon u Federaciji BiH, koji razlikuje cigarete od bezdimnih alternativa, pokazuje da postoji volja za promjenu i da se usvaja progresivan način razmišljanja. Naš cilj je da, uz pravilnu edukaciju i dostupnost proizvoda, bezdimne alternative postanu važan alat u smanjenju štete od sagorijevajućih duhanskih proizvoda. Vjerujemo da BiH može slijediti primjer Švedske, gdje su inovacije i odgovorna politika dovele do dramatičnog pada stope pušenja. To nije utopija, to je realan cilj, ako svi radimo zajedno.