Adidasu se smanjila prodaja u SAD-u, ali porasla globalno: Razlog je afera sa Kanye Westom

Kompanija Adidas pod oznakom ADSGn.DE izvijestila je da su joj u trećem kvartalu grupni prihodi u Sjevernoj Americi pali za 5%, što se dovodi u vezu s okončanjem popularne linije patika Yeezy prošle godine, ali i nestabilnim globalnim okruženjem pod utjecajem američkih carina.

Istovremeno, globalni prihodi porasli su za 3% i dostigli 6,63 milijarde eura, što je prema navodima izvršnog direktora Bjorna Guldena predstavljalo rekord. On je u srijedu, 29. oktobra, istakao da su rezultati ostvareni uprkos izazovnom tržišnom okruženju i dodatnim troškovima.

Adidas nastoji ostaviti iza sebe aferu povezanu s Yeezy brendom otkako je prekinuo veoma profitabilno partnerstvo s dizajnerom linije, reperom Yeom, ranije poznatim kao Kanye West, nakon njegovih antisemitskih ispada. Gubitak ove linije značajno je utjecao na prihode i doveo kompaniju do godišnjeg gubitka u 2023. godini.

Kompanija je posljednji par Yeezy patika prodala krajem 2024. godine. Prodaja bez Yeezy proizvoda porasla je 8% u Sjevernoj Americi u trećem kvartalu, izraženo u valutama neutralnim uslovima, što je sporiji rast nego u Evropi i Aziji i ukazuje na slabijeg potrošača u Sjedinjenim Američkim Državama. Ukupna prodaja grupe, isključujući Yeezy, porasla je za 12% u valutama neutralnim terminima.

Na rezultate je utjecao i snažniji euro, koji je prema navodima kompanije smanjio Adidasove prihode za više od 300 miliona eura jer prihodi u dolarima vrijede manje kada se preračunaju u euro. Uprkos tome, Adidas je prošle sedmice podigao prognozu godišnje dobiti, navodeći da je uspio nadoknaditi dio dodatnih troškova izazvanih povećanim američkim carinama.