Nova faza borbe protiv štetnosti pušenja: BiH dio regionalne transformacije kroz Omni™

Omni™ je razvio BAT (British American Tobacco), a riječ je o platformi koja nudi transparentan i sveobuhvatan uvid u naučne dokaze o bezdimnim alternativama duhanskim proizvodima.

Namijenjena je naučnicima, regulatorima, donosiocima odluka, ali i građanima. Ukratko, svima koji žele razumjeti kako izgleda stvarni potencijal smanjenja štete* u praksi.

"Omni™ je platforma čiji cilj je potaknuti društveni dijalog o potencijalu bezdimnih proizvoda za smanjenje štetnosti* pušenja. Taj dijalog mora biti zasnovan na dokazima, podržan najnovijim naučnim istraživanjima i stvarnim iskustvima. Bezdimni svijet kojem težimo moguće je ostvariti samo ako se prihvati koncept smanjenja štete* - odnosno, ako se pušačima koji bi inače nastavili pušiti omogući prelazak na alternativne proizvode sa znatno nižim rizikom", izjavila je Danielle Tower, glavna direktorica za naučne i regulatorne poslove u BAT-u.

Posebno je istaknula primjer Švedske, prve evropske zemlje bez duhanskog dima, gdje je broj pušača pao ispod 5%, dok se, zahvaljujući upotrebi bezdimnih alternativa, bilježi znatno manja pojavnost bolesti povezanih s pušenjem.

Hrvatska kao model za regiju: Investicije, rast i transformacija

BAT je u Hrvatskoj, kao jedini domaći proizvođač i izvoznik cigareta i bezdimnih proizvoda, u posljednjih nekoliko godina investirao više od 700 miliona eura. Samo u posljednjem investicijskom ciklusu, pokrenutom prije tri godine, u modernizaciju fabrike u Kanfanaru uloženo je 80 miliona eura, čime je Hrvatska pozicionirana kao centar tehnološke i proizvodne transformacije.

Zahvaljujući novim proizvodnim linijama za grijane duhanske i bezduhanske proizvode, fabrika je povećala obim proizvodnje za 40% u odnosu na 2021. godinu, dok je broj zaposlenih porastao za 30%, dosegnuvši više od 520 radnika. Više od 40% ukupne proizvodnje danas otpada na bezdimne proizvode, koji se izvoze na više od 30 svjetskih tržišta.

Pored proizvodnje, 10 miliona eura uloženo je u BAT-ov logistički centar u Rijeci, odakle je prošle godine distribuirano preko 60 miliona uređaja na čak 41 tržište, čime je državnom budžetu samo po toj osnovi uplaćeno 16 miliona eura u dvije godine.

Takva ulaganja, kako je naglasio i ministar privrede Hrvatske Ante Šušnjar, pokazuju koliko je važan strateški savez između institucija, naučne zajednice i poslovnog sektora.

"To je preduslov za stvaranje razvojnih politika usmjerenih na budućnost", poručio je Šušnjar.

Gdje je tu Bosna i Hercegovina?

Lansiranjem Omni™ platforme u Hrvatskoj, ona postaje dostupna i za cijelu Adria regiju, uključujući i Bosnu i Hercegovinu. Tako, BiH nije posmatrač, već aktivan sudionik u transformaciji koja oblikuje globalne trendove, a kojoj su prethodnica regulatorne i industrijske promjene u susjedstvu.

Ključne poruke su jasne - informisanje mora biti zasnovano na dokazima, a politika usklađena s javnozdravstvenim ciljevima.

Kao društvo koje se još uvijek suočava s izuzetno visokim procentom pušača i niskom informisanošću o bezdimnim alternativama, BiH ima sve razloge da ovaj dijalog prihvati. Jer, kako ističe direktor BAT Adria Zvonko Kolobara: "brzina transformacije ne zavisi samo od ulaganja, već i od razumijevanja i podrške institucija".

"Ako institucije prepoznaju da se radi o drugačijim proizvodima od cigareta, ako prepoznaju njihov javnozdravstveni potencijal i prate primjere zemalja koje su već ostvarile napredak, vjerujemo da možemo dodatno doprinijeti smanjenju štetnosti*... Smatramo da je razumno omogućiti odraslim pušačima pravo na tačne, naučno utemeljene informacije, ali istovremeno i dodatno zaštititi maloljetnike - za koje ti proizvodi nisu namijenjeni- uz nultu toleranciju", kazao je Kolobara.

Šta kaže struka?

Na konferenciji u Zagrebu, govorio je i prof. dr. sc. Ognjen Brborović s Medicinskog fakulteta u Zagrebu, predstavivši rezultate IPSOS istraživanja o percepciji bezdimnih proizvoda u Hrvatskoj. Istraživanje (967 ispitanika, januar–februar 2025.) pokazalo je da su mitovi i dezinformacije još uvijek duboko ukorijenjeni:

- 61% građana vjeruje da nikotin izaziva rak (iako nauka potvrđuje da je glavni uzrok - sagorijevanje, ne nikotin)

- 48% ispitanika smatra da su bezdimni proizvodi jednako ili više štetni od cigareta

"Razbijanje mitova moguće je samo kontinuiranom edukacijom i tačnim informisanjem", rekao je Brborović, pozivajući se na britanski NHS koji već godinama aktivno promoviše naučno potvrđene podatke o smanjenju štete*.

"Most" ka važnim odlukama i novim počecima

Platforma Omni™ ne obećava čuda, ali nudi ono što je najvažnije u 21. vijeku, a to su činjenice, podaci, kontekst i otvorenost.

Iako povjerenja u institucije i industriju često nedostaje, ovakve platforme potencijalni su mostovi ka održivijoj sredini i javnozdravstvenim promjenama.

Hrvatska je već napravila veliki iskorak kroz investicije, zapošljavanje i inovacije, a BiH ima i vlastitu šansu da se priključi ovom procesu, kao aktivan učesnik u kreiranju budućnosti s manje štetnosti*.

*Tvrdnja o smanjenoj štetnost proizvoda nove kategorije se temelji na težini znanstvenih dokaza i pretpostavke potpunog prestanka pušenja cigareta. Ovi proizvodi nisu bez rizika i izazivaju ovisnost.