Prema istraživanju koje je ova kompanija sprovela u Velikoj Britaniji, spam je postao najveći problema za korisnike Internet usluga, a godišnji troškovi uklanjanja spam poruka, kao i resursa koje one zauzimaju procjenjuju se na 5 milijardi funti. U istom istraživanju procijenjeno je da gotovo 40% e-mailova u Velikoj Britaniji spada u neželjene.
Kampanja je izazvala veliko interesovanje britanske javnosti, a prokomentarisao ju je i ministar za e-commerce Stephen Timms: “Niko od nas ne želi inbox pun irelevantnih mailova, naročito u vremenu kada je e-mail postao jedan od najvažnijih načina komuniciranja u svijetu. Potrebno nam da ljudi imaju povjerenje u ovakav način komuniciranja.”
Kampanja je uglavnom zasnovana na reklamnim porukama, ali se korisnici ohrabruju da glasaju za najgoreg pošiljaoca spam poruka i to na e-mail [email protected].