Katalog francuskog supermarketa Super-U izazvao je mnogo pažnje. Naime, u katalogu su fotografije na kojima su prikazani dječaci kako se igraju s lutkicama i djevojčice koje se zabavljaju autićima na daljinsko upravljanje.
"Ovo nije aktivizam. Ali, idemo ukorak s promjenama u društvu i promjenama uloga", kazao je Thierry Desouches, glasnogovornik supermarketa, dodavši da se na taj način razbijaju stereotipi kao naprimjer da je roze daska za peglanje za djevojčice, a plavi automobil za dječake.
U prodaji su i igračke - kuhinje i pribor za čišćenje koji su namijenjeni dječacima i djevojčicama, a mogu se naći u prodavnicama u Francuskoj, Švicarskoj, Belgiji i Maroku. Također, u mnogim zemljama prodavnice igračaka uklanjaju zone za dječake i za djevojčice, te prave jednu "rodno neutralnu".